Sony Honda Mobility ha presentato l'ultima versione del prototipo della vettura elettrica AFEELA al CES 2024, utilizzando un controller PlayStation 5 per la navigazione. Il veicolo vanterà avanzate caratteristiche tecnologiche, frutto della collaborazione con giganti del tech come Epic Games e Microsoft.

L’azienda giapponese ha deciso di utilizzare Unreal Engine per creare un'esperienza di realtà aumentata collegata al sistema di intrattenimento e navigazione di AFEELA. Tale sistema consisterà in un GPS grazie al quale i conducenti potranno attivare mappe stradali renderizzate in 3D in tempo reale ad altissima risoluzione, consentendo ai conducenti di visualizzare la propria posizione da diverse angolazioni. La tecnologia di mappatura 3D sviluppata con Epic permetterà anche di ottenere effetti visivi “giocosi” (es. mostri che spuntano dagli edifici, aggiunta di effetti sottomarini nella schermata di guida, pubblicità FOOH) attivabili sia dal conducente che dal passeggero anteriore.

La partnership con Microsoft invece porterà all’interno di AFEELA un assistente di guida “intelligente” controllato dall’ AI di Azure, la piattaforma di cloud computing di proprietà dell’azienda americana. La vettura disporrà anche di ampi schermi per l'intrattenimento e interni insonorizzati grazie allo spatial audio di Sony presente in tutto l'abitacolo.

Skoda espande la propria attivazione su Fortnite per migliorare i risultati ottenuti (LINK)

Durante il periodo natalizio Skoda ha lanciato “Out of Bounds Odyssey”, la sua prima iniziativa su Fortnite e pezzo significativo del puzzle di Skodaverse, il progetto metaversico della casa automobilistica ceca che comprende esperienze di gaming ed E-Sports, collezioni NFT e attivazioni di realtà virtuale.

Nonostante la presenza di un team di sviluppo interno dedicato e la collaborazione con Atlas Creative, tra i principali studi di produzione su Fortnite (vanta clienti come l’NBA, Microsoft e Mr.Beast), l’esperienza ha fatto fatica a prendere piede, registrando poche migliaia di visite a circa un mese dal lancio.

La difficoltà nell’attrarre utenti accomuna moltissime delle esperienze brandizzate lanciate sulla piattaforma e i motivi sono principalmente 2:

• L’audience di Fortnite è molto legata al gameplay originale “Battle Royale”, poco compatibile con i valori che potrebbe voler promuovere un marchio. Ad oggi è molto difficile trovare un’esperienza di successo che non utilizzi i meccanismi tipici di questa modalità (i.e. sparatutto)

• Il tool di discovery di Fortnite Creative è poco ottimizzato ed in continua evoluzione. E’ perciò molto complicato ottenere visibilità in maniera organica

Tenendo conto dei fattori appena menzionati, Skoda ha perciò deciso di cambiare strategia in maniera intelligente: il brand ha scelto di integrare i propri asset in 3 esperienze di successo come Only Up 2.0, Atlas Hiding Game e Fortcraft Bedwars 2.0, tutte mappe di gioco da migliaia di visitatori quotidiani.

Questa strategia è sempre più applicata anche su Roblox, come nel caso di cui vi parleremo qui sotto.

L’NFL e Nickelodeon hanno distribuito UGC Limited su Roblox durante il periodo natalizio (LINK)

Tra il 14 ed il 25 dicembre 2023 l’NFL e Nickelodeon hanno tenuto un evento su Roblox (sviluppato da Gamefam) per celebrare il natale ed invogliare i più giovani a seguire le partite della lega di football americano durante le festività.

Il ‘Nickmas Game Event’ è stata l’occasione per portare i due brand all’interno di 4 popolari esperienze di gioco come Super NFL Tycoon, TMNT Battle Tycoon, Easy Obby e Car Dealership Tycoon. Per ognuna di queste sono stati creati degli appositi minigame che gli utenti hanno potuto completare per ottenere in cambio UGC Item gratuite in edizione limitata. Ciascuna di queste “missioni” era costruita in maniera tale da far aumentare considerevolmente il tempo di permanenza (i.e. average session time) dell’utente all’interno dei giochi, portandolo a ripetere più volte task molto semplici (es. trovare 50 pacchi regalo su TMNT Battle Tycoon).

Oltre l’85% delle ca. 30.000 UGC distribuite (suddivise in 6 serie diverse) sono state reclamate, con le 2 presenti all’interno di TMNT Battle Tycoon che sono state le uniche a non raggiungere il sold-out.

PepsiCo attiva un programma di rewards su Roblox per il drink Bubly (LINK)

PepsiCo, multinazionale del food proprietaria di brand come Pepsi, Lay’s e Doritos, ha da poco lanciato un programma di rewards su Roblox per promuovere la marca di acqua frizzante Bubly.

In collaborazione con Flaunt, interessante start-up specializzata nella costruzione di programmi di loyalty nel mondo Gaming e Web3, l’azienda ha lanciato ‘Avatar adventure sweepstakes’, una mini-quest che permette agli utenti di ottenere una UGC gratuita in edizione limitata completando 3 semplici passaggi (conferma e-mail, creazione profilo Bubly x Flaunt e collegamento del proprio account Roblox) e visitando ‘GAMESHOW’, un’esperienza di gioco/quiz apprezzata dalla community.

Questo tipo di attivazione rappresenta senza dubbio uno use-case interessante e innovativo per il mondo Roblox: grazie a piattaforme come Flaunt, infatti, i brand avranno finalmente la possibilità di ottenere dati utili alla costituzione di CRM dedicati ad una fascia di popolazione sulla quale, fino ad oggi, era praticamente impossibile intervenire.

La prima release della UGC (+37.000 pezzi pubblicati sul marketplace), un head accessory chiamato ‘bubly lime head’, ha riscontrato grande successo, andando in sold-out dopo pochi giorni e “costringendo” il brand ha pubblicarne 2 ulteriori versioni.

MiuMiu utilizza la blockchain di Aura Consortium per autenticare una nuova linea di prodotti (LINK)

Miu Miu ha da poco lanciato la quarta edizione del suo progetto progetto Upcycled, una collezione celebrativa del capodanno cinese basata sul concetto di sostenibilità e ri-utilizzo di capi ed accessori vintage.

A differenza delle prime 3 release, la fashion house milanese ha voluto aggiungere un layer Web3, affidandosi all’ Aura Blockchain Consortium per garantire l’autenticitá e la tracciabilità dei prodotti in commercio. Ogni elemento della collezione è infatti contraddistinto da un chip NFC che, una volta scannerizzato, offre ai compratori la possibilità di accedere a informazioni relative al processo di produzione del capo, contenuti esclusivi e soprattutto al certificato di autenticità dello stesso, riducendo a 0 le possibilità di truffa nel caso in cui questo dovesse essere contraffatto.

Miu Miu si aggiunge così a Bulgari, Dior, Givenchy, Maison Margiela ed una lunga lista di brand che hanno deciso di utilizzare i servizi di Aura Blockchain per aumentare la trasparenza verso i consumatori relativa ai processi produttivi del mondo Fashion & Luxury.

Automobili Lamborghini ha da poco aperto al pubblico ‘Lamborghini Lanzador Lab’, la sua prima esperienza su Roblox.

All’interno del gioco gli utenti avranno la possibilità di visitare una replica virtuale del Museo Lamborghini, competere su un racing track brandizzato in gare a tempo e soprattutto personalizzare la propria Aventador con un configuratore d’auto, un caso d’uso innovativo e ad oggi inesplorato da brand dell’automotive su questa piattaforma.

Con cadenza bisettimanale, Lamborghini rilascerà anche delle UGC Item in edizione limitata, una strategia intelligente per mantenere il flusso di visitatori costante durante tutta l’attivazione.

Dopo il rilascio di modelli di Lamborghini su Fortnite avvenuto negli ultimi mesi, con questa esperienza di gioco il brand italiano decide di puntare con convinzione su un pubblico di giovanissimi e futuri compratori.

Anche Cher si addentra nel mondo di Roblox con un’attivazione natalizia (LINK)

Dopo Olivia Rodrigo e Nicky Minaj, anche Cher ha deciso di aprirsi al mondo di Roblox con un’attivazione natalizia all’interno del gioco Harmony Hills, che vanta oltre 10M di visite ed è un’esperienza apprezzatissima dalla community.

Il takeover ha visto avvenire un “rebranding” integrale dell’ esperienza, che adesso ha le sale addobbate a festa, ha aggiunto nuovi spazi a tema natalizio e ha creato un catalogo di UGC Limiteds ispirato ad alcuni dei look più iconici della superstar, includendo capelli di orpello, ali da fata, corna di diamante e una corona invernale, ottenibili attraverso il completamento di semplici task, che andranno dalla consegna di pacchi regalo fino alla partecipazione in combattimenti con palle di neve.

Inoltre, lo spazio Roblox è servito a Warner Bros, label che detiene i diritti per la distribuzione dei contenuti musicali di Cher, a rilasciare tre nuove canzoni Christmas-themed, oltre alla storica “DJ Play a Christmas Song”.

Come vi avevamo già commentato nel Weekly Recap #17 parlandovi dell’esperienza di Olivia Rodrigo, anche il Christmas Event di Cher rappresenta una lampante dimostrazione di quanto Roblox si stia evolvendo sempre più verso l’essere una piattaforma media, all’interno della quale artisti e creator hanno la possibilità di mettere in mostra il proprio talento e promuovere nuovi ed ingaggianti contenuti.

Reebok sigla un accordo con Futureverse per la sua prima iniziativa Web3

Attraverso un lungo thread su X (perdonateci il gioco di parole), Futureverse, azienda specializzata nell’implementazione di tecnologie innovative, ha annunciato una partnership con Reebok per il lancio di ‘Reebok Impact’, la prima iniziativa Web3 long-term del brand di sportswear americano.

La collaborazione consisterà nella fusione di svariate tecnologie, dall’AI alla blockchain passando per il metaverso, con l’obiettivo di invogliare i consumatori ad entrare in un mondo in cui la loro impronta digitale sarà “significativa nel marcare il futuro dei brand e importante tanto quanto quella fisica” ha commentato Shara Senderoff, co-founder di Futureverse.

L’avvento di Reebok Impact è previsto per il 2024, ma ad oggi non sono state rilasciate ulteriori informazioni riguardanti la natura del progetto o la roadmap che esso seguirà.

Impact rappresenta la seconda venture del brand nel Web3. Nel dicembre 2021, Reebok aveva collaborato con il rapper A$AP NAST per rilasciare una serie NFT in edizione limitata sul marketplace di RFOX.

Warner Music apre uno spazio su The Sandbox dedicato a Notorious B.I.G. (LINK)

Grazie alla collaborazione tra The Sandbox e l'etichetta discografica Warner Music Group, arriverà sulla piattaforma di metaverso decentralizzato un’esperienza di gioco dedicata all’iconico rapper Notorious B.I.G.

L'area di gioco, ispirata al quartiere di Brooklyn a New York, rende omaggio al rapper che raggiunse la fama negli anni '90 prima di morire nel 1997. L'esperienza, soprannominata "Breakin' B.I.G.", permetterà agli utenti di interagire con un avatar virtuale dell’artista e di affrontare varie missioni 2D in stile arcade, mettendosi nei panni di una star emergente del rap. Tra le missioni, i giocatori dovranno cercare di aiutare i membri della community di BKN e fronteggiare gruppi avversari per “difendere il quartiere”.

"Portando il fascino del gioco a scorrimento laterale in stile anni '90 all’interno di un ambiente tridimensionale, accompagnando il tutto con alcuni dei pezzi più iconici di Biggie, ci assicuriamo che il mondo da lui costruito continui a essere apprezzato dai fan del primo giorno e scoperto dalla nuova generazione di fan” ha dichiarato Elliot Osagie, Chief Strategy Officer di Notorious B.I.G. Estate.

Oltre all'esperienza di gioco, verrà rilasciata una nuova collezione di avatar NFT e un aggiornamento dell'hub sociale di Warner Music Group, che esiste in piattaforma da inizio 2023.

La FIFA rilascia una nuova collezioni di NFT dedicati alla prossima Coppa del Mondo (LINK)

La FIFA, l'organismo che governa il mondo del calcio a livello internazionale, ha rilasciato una nuova tranche di collectible digitali che potrebbero dare ai possessori l'opportunità di assistere alla finale della Coppa del Mondo del 2026.

La collezione sarà costituita da 100 pezzi unici e verrà rilasciata sulla blockchain di Polygon, che possiede un’ infrastruttura più adatta a progetti corporate rispetto alla blockchain fino ad ora utilizzata dall’organismo, Algorand.

Quando la FIFA ha annunciato per la prima volta ‘FIFA+ Collect’ l'anno scorso, questo programma è stato presentato come un'opportunità per "i tifosi di calcio di tutto il mondo di possedere in modo accessibile collezionabili digitali unici".

Tuttavia, ad oggi il programma ha fatto fatica a prendere il volo e ha ricevuto scarsa attenzione, per via di premi e strategie di engagement non particolarmente interessanti. Tra le ragioni che hanno spinto la FIFA a cambiare provider tecnologico c’è sicuramente anche l’esposizione mediatica, con Polygon che rappresenta già il punto di riferimento di diversi programmi Web3 brandizzati (collabora con Disney, Starbucks, e Nike tra gli altri).

La scorsa settimana Adidas si è avventurata per la prima volta nel mondo di Roblox con un’attivazione che ha puntato tantissimo sulla distribuzione di UGC Item a pagamento.

Il brand ha sviluppato una vasta gamma di capi virtuali in collaborazione col creator Rush X (famoso in piattaforma per la sua capacità di dare vita a UGC accattivanti) e li ha inseriti all’interno di una serie di pop-up store che sono stati strategicamente posizionati in 7 diverse esperienze popolari, da Princess Dress Up Obby a Noob Train.

La mossa del brand tedesco è chiarissima: acquisire nuovi fan e costruire un nuovo ecosistema virtuale appoggiandosi su community e player base già esistenti e molto apprezzate, un approccio che sempre più brand stanno scegliendo di adottare (vi avevamo parlato, ad esempio, dell’International Cricket Council nell’edizione numero 15 del nostro Weekly Recap).

Dopo l’esperimento col progetto Adidas Originals su The Sandbox nel novembre 2021 e la collaborazione con Otherside, il metaverso di Bored Ape Yacht Club, il marchio delle 3 stripes ha deciso di alzare il tiro sbarcando sul mondo virtuale più popolato al mondo e rinnovando di fatto l’eterna competizione con Nike, che su Roblox è stata pioniera tra i brand con la sua Nikeland.

Fiat lancia un programma Web3 a tema 500 (LINK)

FIAT è l’ultima casa automobilistica ad aver sviluppato un programma Web3. La scorsa settimana infatti il branch USA del marchio italiano ha aperto FIAT Pass al pubblico con un approccio a scaglioni basato sul ruolo acquisito dagli utenti sul gruppo Discord del brand, lanciato un paio di mesi fa e ad oggi costituito da quasi 36K membri.

Fiat ha iniziato a vendere degli NFT Soulbound (vale a dire quei token che, una volta acquistati, non possono essere rivenduti e che rappresentano l’identità dell’ holder all’interno di un ecosistema digitale) ispirati all’iconica Cinquecento che permettono a chi li compra di reclamare determinati benefit, tra cui:

• l’accesso prioritario (solo per clienti US) all’acquisto del nuovo modello elettrico (500e)ᴿᴱᴰ

• l’ottenimento di un’ opera d’arte digitale realizzata dall’artista italiano Stefano Contiero, che in futuro potrebbe diventare un accessorio per customizzare la propria macchina FIAT

• l’accesso privilegiato a future esperienze fisiche e digitali

• la possibilità di appoggiare una buona causa → per ogni NFT acquistato, FIAT e Veritree pianteranno un albero negli USA

• l’ottenimento di $180 in mobility credits da Free2move per servizi di car sharing o spese di parking se si è proprietari di una FIAT (sempre dal valore di $180).

Il progetto del brand è ambizioso e rappresenta un unicum nel mondo del Web3. Altre aziende come Porsche o Lamborghini hanno lanciato progetti NFT, ma la loro target audience è senza dubbio diversa (e più facoltosa).

Steph Curry sbarca su Fortnite con un minigame (LINK)

Wardell Stephen Curry, tra le star NBA più conosciute e vincenti dell’ultimo decennio, ha da poco lanciato “Steph Curry Deathrun - The Ring”, la sua prima mappa su Fortnite.

Come suggerisce il nome, l’esperienza di gioco consiste in una “deathrun”, vale a dire un percorso ad ostacoli che l’utente deve riuscire a completare nel minor tempo possibile: il giocatore in questo caso dovrà svolgere una serie di task, come fare canestro facendo esplodere dei barili piuttosto che raccogliere delle monete sparse lungo il percorso, o farsi foto con l’avatar di Curry.

In tutta onestà, il gameplay è sembrato eccessivamente semplice e scontato e l’esperienza manca di creatività, aspetto che si sarebbe potuto evitare considerando la “stazza” della personalità coinvolta.

Fortnite diventa così il secondo atleta NBA a sbarcare su Fortnite dopo Giannis Antetokounmpo, che nel dicembre 2022 era entrato in piattaforma con delle skin e una mappa creativa dedicata costituita da una serie di minigame.

Olivia Rodrigo torna su Roblox con un gioco “party” e nuove UGC Item (LINK)

La famosissima cantante Olivia Rodrigo torna su Roblox, stavolta con un’ intera esperienza.

A maggio l’artista americana di origine filippine aveva rilasciato due UGC item al prezzo di 100 Robux ciascuna (ca. $1.25), mossa che era parsa particolarmente azzeccata per via della totale sovrapposizione tra l’età media dei suoi fan e quella dei classici utenti Roblox. Tuttavia tale release, per “colpa” della quasi inesistente comunicazione fatta a riguardo, ebbe poco successo, con le due item che, combinate, non sono arrivate neanche ai 4K favorites (un parametro indicativo del sentiment della community Roblox su un particolare oggetto), cifra molto bassa per una celebrity da 35M di follower su Instagram.

La scorsa settimana la Rodrigo ha puntato di nuovo sulla piattaforma e i primi risultati, stavolta, sono molto soddisfacenti. ‘Party!!! at Olivia’s place’, un mix tra shop virtuale ed hub sociale ambientato all’interno della “casa dell’artista”, ha già accumulato 270K visite con un rating d’apprezzamento del 95%. I motivi di questo successo iniziale sono essenzialmente 2:

• l’esperienza mette a disposizione dei visitatori delle UGC Item ed Emotes (movimenti) in edizione limitata, componente potentissima per attrarre i numerosi collector presenti su Roblox

• E’ possibile ascoltare canzoni dell’artista, un elemento estremamente interessante che mette in evidenza la crescita della piattaforma, che sempre più si sta spostando verso l’essere un nuovo media.

Ami Paris rilascia una mystery box NFT (LINK)

Il brand di moda francese prêt-à-porter Ami Paris, nato nel 2010 per mano di Alexandre Mattiussi, ha presentato al pubblico una mystery box digitale per celebrare l’arrivo della stagione natalizia.

Il brand ha rilasciato 999 scatole (che sono NFT a tutti gli effetti, anche se il termine viene utilizzato una sola volta) acquistabili al prezzo di $340 l’una. Ogni AMI Mystery Box garantisce l’accesso esclusivo a contenuti digitali immediatamente fruibili dagli utenti in possesso di un account F.AMI.LY, nonché un ingresso privilegiato a due vendite private organizzate a marzo e settembre 2024.

Inoltre, come regalo per le feste, ogni possessore della Mystery Box riceverà un prodotto iconico o un'esperienza unica offerta da AMI, da scoprire il 25 dicembre.

Questa iniziativa rappresenta il secondo progetto del brand nel reame del metaverso e del Web3. Ad aprile 2023 AMI aveva rilasciato una collezione di capi virtuali su Zepeto, il mondo virtuale coreano specializzato nella distribuzione di esperienze e prodotti legati all’ecosistema fashion e luxury.

Il 2 dicembre 2023 rappresenta già una data significativa per il futuro di Fortnite ed Epic Games.

‘The Big Bang Event: A new beginning for Fortnite” è stato un evento ricco di novità, che vanno ben oltre l’annunciatissimo (e riuscitissimo, con oltre 11 milioni di partecipanti) concerto virtuale di Eminem.

The Big Bang Event ha rivelato la definitiva apertura di Fortnite verso il concetto di mondo virtuale, mettendo in evidenza il processo evolutivo che la piattaforma ha intrapreso negli ultimi anni e che ha fortemente solidificato nel 2023 con l’introduzione di UEFN.

Collaborazioni con LEGO e Rocket League (videogame di proprietà della stessa Epic), l’annuncio di un nuovo format di gioco interamente dedicato alla musica e il rilascio di nuove skin brandizzate, da Peter Griffin ai personaggi di Metal Gear: Fortnite non aveva mai proposto così tante novità per l’inizio di un nuovo capitolo come per questo Chapter 5 (iniziato il 3 dicembre).

Nella prossima newsletter deep-dive di Metaversing approfondiremo l’argomento, analizzando il perchè Fortnite stia cercando di avvicinarsi ad altri mondi virtuali come Minecraft e Roblox.

Zara entra nel Web3 grazie ad una collab con un progetto NFT (LINK)

Il colosso del fast fashion Zara ha scelto di lanciare una collezione di magliette in edizione limitata in collaborazione con Okay Bears, uno dei progetti NFT più interessanti creati sulla blockchain di Solana.

La collab rappresenta un caso d’uso estremamente interessante di questa tecnologia: Zara ha infatti preso in licenza 2 NFT della collezione, precisamente i numeri #1837 e #7343, e ne ha utilizzato i personaggi per creare 4 diversi capi di abbigliamento.

I proprietari dei 2 NFT riceveranno il 50% dalla tassa di licensing e il 50% dalle royalties sui capi venduti: considerando che le magliette verranno distribuite in 1149 store e 79 paesi diversi, gli holder potrebbero beneficiarne parecchio.

Con la prima attivazione NFT Zara ha deciso di restare nel mondo fisico, sfruttando però appieno una delle caratteristiche primarie dei token non-fungibili : l’utilizzo di IP altrui per accedere ad una community digitale estesa (Okay Bears vanta oltre 121k followers to Twitter e 53K membri del gruppo Discord) offrendo in cambio la commercializzazione di massa del marchio utilizzato. Che sia questo un buon presupposto per l’inizio di un percorso nel Web3 della catena di moda spagnola?

Louis Vuitton rilascia un nuovo NFT super esclusivo (LINK)

Louis Vuitton ha deciso di aggiunge un nuovo accessorio di alta gamma al suo percorso Web3 con un mini trunk esclusivo, disegnato dal direttore artistico Nicolas Ghesquière e venduto sotto forma di NFT.

Il baule in miniatura, caratterizzato dal riconoscibile motivo "damier" del brand Louis Vuitton, è apparso per la prima volta a settembre in occasione della sfilata Primavera/Estate 2024, tenutasi nel nuovo spazio Louis Vuitton in costruzione sugli Champs-Élysées di Parigi.

La versione digitale del baule è invece bianca e oro, circondata da un bagliore arancione, e serve affinchè i compratori possano ricevere la controparte fisica a marzo 2024. Il prezzo stipulato del NFT è di 6.000 euro e ne sono stati rilasciati solamente 200, acquistabili unicamente da chi possiede già uno dei Treasure Trunk NFT Louis Vuitton (prezzato a ben 39.000 euro e rilasciato a fine giugno 2023).

L'annuncio iniziale di Louis Vuitton indica una “quest” che inizia agli Champs-Élysées di Parigi, alludendo ad una strategia di gamification che farà riferimento anche al luogo in cui la borsa è stata presentata in passerella.

Con questo lancio, Louis Vuitton ricalca nel Web3 quella che è la sua strategia di prodotto esistente, che si basa su accessori in edizione limitata e collezionismo esclusivo.

Dopo l’attivazione su Roblox, Spotify sbarca su Fortnite per celebrare il format “Spotify Wrapped” (LINK)

Spotify ha deciso di entrare nel mondo di Fortnite con un’esperienza temporanea chiamata “Spotify Wrapped Realms”, chiaramente ispirata al format di “profilazione dell’ascoltatore” digitale esistente ormai dal 2016 e diventato un fenomeno globale tra gli utenti.

Gli utenti che accederanno alla mappa del brand, sviluppata da Karta, potranno accedere a 12 aree di gioco diverse e collezionare le cosiddette Character Cards (corrispondenti ai profili di ascoltatore definiti dal format Wrapped, dal Luminario all’Alchimista passando per il Time Traveler) attraverso una serie di semplici ed intuitivi minigames.

Questa attivazione su Fortnite rappresenta la seconda iniziativa di Spotify nel metaverso: a dicembre 2021 il brand aveva infatti lanciato “Wonderwrapped: Spotify Island”, un’esperienza di gioco su Roblox che ad oggi vanta oltre 38M di visite ed un rating positivo del 83%.

Disney ha recentemente annunciato il rilascio di ‘Disney Pinnacle’, il marketplace di collectible digitali ufficiale del gigante dell’intrattenimento.

Realizzato in collaborazione con Dapper Labs, uno dei principali player al mondo nella costruzione di marketplace Web3 (sono il team dietro ad NBA Top Shot e LaLiga Golazos) e sviluppato sulla blockchain di Flow, Pinnacle offrirà una vasta gamma di NFT ispirati alle classiche spille che Disney vende da anni nei suoi parchi a tema e già oggetto di interesse per un grande movimento di collezionisti.

La piattaforma distribuirà prodotti legati agli IP Disney, Pixar e Star Wars, puntando ad accogliere milioni di fan attraverso una UX semplice e comprensibile (i.e. pagamenti con carta di credito/debito, accesso alla piattaforma con credenziali Disney esistenti senza necessità di possedere un wallet) anche per coloro che non sono affini alle dinamiche tipiche del Web3.

A differenza dei marketplace precedentemente realizzati da Dapper Labs, Pinnacle è stato progettato per ottimizzare l’esperienza da mobile e avrà un’ interfaccia tale da essere funzionale sia per i fan di tutti i giorni che per i collezionisti high-end.

Pinnacle rappresenta un significativo passo in avanti di Disney nel mondo degli NFT, dopo che il brand aveva già sperimentato con alcune collezioni pubblicate sul marketplace di VeVe (tra cui una dedicata a Mickey Mouse e diverse release a tema Marvel).

Hugo Boss sbarca su Fortnite con i suoi profumi (LINK)

Boss Fragrances, la linea del brand tedesco dedicata ai profumi, ha deciso di entrare nel mondo del gaming con un’ esperienza a tema su Fortnite supportata da Coty e sviluppata da Atlas Creative che verrà presto aperta al pubblico.

L'isola "Be Your Own Boss", accessibile utilizzando il codice 8221-5424-5381, permetterà ai giocatori di scoprire la collezione di profumi attraverso il completamento di una quest “1 vs all”.

Il gioco funzionerà cosi: una volta entrati nell’isola, gli utenti si ritroveranno in una hall all’interno della quale saranno esposte quattro diverse fragranze “Boss Bottled”: Boss Bottled Eau de Toilette, Boss Bottled Eau de Parfum, Boss Bottled Parfum e l'ultimo lancio del marchio, Boss Bottled Elixir.

Un utente verrà designato come “boss” e dovrà completare un percorso parkour nel minor tempo possibile, salendo incima all’ultima bottiglia Boss e raccogliendo una scintilla luminosa.

Tutti gli altri giocatori presenti nel server saranno invece i cosidetti “hunter” e avranno come obiettivo quello di impedire al boss di accaparrarsi la scintilla. E’ plausibile pensare che ogni sessione di gioco abbia una scadenza prestabilita e che il boss cambi randomicamente alla fine di ciascuna.

Be Your Own Boss sarà la terza iterazione nel metaverso del brand, che a fine marzo 2023 aveva lanciato un’esperienza di virtual showcase su Spatial mentre il mese scorso era sbarcata su Roblox con due UGC item realizzate in partnership con DressX.

Dolce&Gabbana porta la realtà virtuale nei suoi store retail (LINK)

Dolce&Gabbana ha voluto utilizzare la realtà virtuale per promuovere la sua linea di prodotti beauty “Devotion”.

Con l’aiuto di Monogrid, D&G ha sviluppato una scena immersiva che rappresenta Capri ed è suddivisa in 3 diverse ambientazioni: l’ Harbour (il porto), la Piazzetta ed il Cloister (il chiostro). In ognuna di queste è possibile interagire con prodotti che vanno dalla fragranza “Devotion Eau de Parfum” al mascara “Devotion Extreme Volume”, acquistabili attraverso un semplice link che rimanda all’e-commerce del brand.

L’esperienza sarà fruibile sia da VR, visitando alcuni degli store D&G in giro per il mondo (non è ancora chiaro quali) dove verranno installate delle apposite stazioni, che da mobile e desktop.

Con questa iniziativa la fashion house italiana dimostra ancora una volta di credere fermamente nelle esperienze virtuali come strumento di comunicazione e vendita (Devotion segue infatti due attivazioni realizzate durante la metaverse fashion week 2022 e 2023).

Il Paris Saint Germain svela una collezione NFT a tema fashion (LINK)

Il Paris Saint-Germain e il brand fashion avant-garde Blvck Paris hanno unito le forze per dar vita ad una collab esclusiva che fonde sport, moda e arte digitale.

La collezione è composta da un collectible digitale e una serie di articoli fisici: su Crypto.com, noto marketplace di NFT, è stato possibile acquistare 1000 token non fungibili (che vivono sulla blockchain di Cronos) al prezzo di $50 l’uno, suddivisi in tre diversi livelli di rarity e distribuiti in maniera totalmente casuale:

• Standard - supply di 900/1000. Gli utenti in possesso di questo NFT avranno accesso prioritario ai futuri drop “BlvckxPSG”, oltre ad un 20% di sconto su tali prodotti

• Premium - supply di 90/1000. Gli utenti in possesso di questo NFT riceveranno una speciale box contenente un capo fisico della collab

• Exclusive - supply di 10/1000. Ottenere questo NFT permette agli holder di ricevere in cambio una scatola contenente una felpa, una maglietta, una sciarpa, un pallone da calcio e un tappettino

Tutti e 1000 gli holder inoltre avranno diritto a determinate utility come biglietti a partite di calcio della squadra, sconti sui prodotti fisici e accesso prioritario a nuove collab.

Il PSG ha già sviluppato diversi progetti Web3, aderendo alla piattaforma Socios.com (specializzata in fan engagement), distribuendo gratuitamente una serie di poster NFT generati dall’intelligenza artificiale , collaborando con il brand Clown Skateboards e realizzando degli NFT PFP con l’artista digitale Jay Chou.

L’International Cricket Council si appoggia ad esperienze di successo su Roblox per promuovere la coppa del mondo maschile (LINK)

L’International Cricket Council, l’organo di governo mondiale del cricket, si è appoggiata a tre diverse esperienze di gioco su Roblox per promuovere la coppa del mondo maschile di cricket 2023.

L’ICC ha sviluppato delle aree brandizzate all’interno di:

• Race Clicker - ca. 615M di visite con il 96% di user rating

• Obby But You’re on a Bike - ca. 690M di visite con l’80% di user rating

• 1% Win Obby - ca. 72M di visite con il 69% di user rating

Per ogni esperienza ha costruito delle miniquest coerenti con le dinamiche di gioco esistenti e ad ognuna ha associato la vincita di una Limited UGC item (rivendibile sul marketplace). Le 4 item, distribuite in 80.000 unità, sono andate sold-out in pochi giorni: l’ennesima dimostrazione di come Roblox sia il canale perfetto per parlare ad una generazione che fa del gaming la propria principale fonte di engagement.

1. Poter affermare di aver piantato la propria bandierina di un ecosistema nuovo e in continua evoluzione, auto-proclamandosi “innovativi”.

2. Speculare sul fatto che gli NFT stessero vivendo un momento di hype, proponendo prodotti digitali che spesso, nonostante offrissero 0 utilità, venivano acquistati per FOMO (è necessario osservare che questo trend, con il forte declino del mercato NFT, è praticamente scomparso).

Nonostante moltissime aziende siano entrate in questo mondo per i motivi sopramenzionati, ne esistono altre che hanno investito tempo e risorse per sviluppare progetti solidi, articolati e veramente funzionali per le proprie customer base: in questa newsletter esploriamo i casi di Adidas e Starbucks, due brand dall’enorme risonanza globale che hanno scelto di iniziare un percorso a lungo termine nel Web3.

Adidas

Adidas è stata una delle prime aziende lifestyle ad immergersi nel Web3.

Tutto è iniziato con il drop gratuito di un POAP (proof of attendance protocol, vale a dire un certificato digitale in formato NFT che certifica la presenza di utente ad un determinato evento) distribuito a tutti gli utenti della sua app CONFIRMED come badge di commemorazione dell’inizio di questo nuovo percorso.

In parallelo è arrivato l’acquisto di Indigo Herz, l’NFT numero #8774 della collezione Bored Ape Yacht Club, comprato per ben 46ETH, o $156K nel dicembre 2021.

Questa operazione ha permesso al colosso tedesco di entrare dalla porta principale dell’ ecosistema creato da Yuga Labs. Qui è nata la prima avventura del brand nel dicembre 2021 con “Adidas Originals Into the Metaverse”, una collezione NFT in edizione limitata (9.936 pezzi unici venduti al prezzo di 0.2ETH l’uno, all’epoca equivalente a $765) realizzata in collaborazione con Bored Ape Yacht Club, Punks Comic e il creative director gmoney.

Questo progetto ha previsto il rilascio di due NFT che permettevano agli holder di accedere a merchandise esclusivo ed una serie di esperienze digitali complementari, oltre ad una mystery box NFT contenente un originale capo d’abbigliamento indossabile dagli avatar di alcune famose collezioni (BAYC, Mutant Apes, World of Women).

La scelta di stringere una partnership con realtà come BAYC e Punks Comic si è rivelata azzeccata, con la collezione che ha registrato da subito numeri interessantissimi (ad oggi vanta un volume di trading superiore ai 40.000 ETH, o ca. 91M di euro!) e permesso al brand delle 3 stripes di ottenere accesso privilegiato a comunità consolidate (il gruppo Discord di Bored Ape ha al suo interno ben 205.000 membri).

Nel novembre 2022 Adidas ha rilasciato la sua prima linea di wearable NFT chiamata Virtual Gear, una collezione di 16 puffy jackets virtuali da far indossare alle proprie PFP (profile picture) grazie al nuovo styling tool ideato dal brand.

Adidas ha poi deciso di creare un variopinto set di outfit virtuali per avatar distribuiti durante la Metaverse Fashion Week (fine marzo 2023) e rilasciare una serie di prodotti fisici (aprile 2023) incentrati sulla figura di Indigo Herz.

La vera svolta però è arrivata a gennaio 2023 con l’istituzione del “Three Stripes Studio”, uno studio creativo operativo full-time su progetti Web3.

Ad aprile 2023 il primo prodotto dello studio ha preso vita: ha aperto al pubblico ALTS, il programma di loyalty /// definito come “un progetto genesi abilitato dalla tecnologia blockchain” che per i partecipanti ha rappresentato il canale d’accesso ad una serie di perks come l’early access a prodotti fisici e virtuali, la priorità su biglietti per eventi ed esperienze e la promessa di ricoprire un ruolo centrale nella costruzione della community ALTS.

La roadmap è stata suddivisa in 3 capitoli:

• Chapter 1: ALT[er] Ego - in questa fase sono stati distribuiti gli NFT dinamici che costituiscono l’identità di ogni holder all’interno del programma. Era possibile ottenere 1 tra 8 diversi avatar (non c’era modo di scegliere quale poichè il drop è stato randomico), ognuno caratterizzato da un livello di rarità e benefit differenti. Nell’immagine qui sotto l’overview degli alter ego e le utility ad essi corrispondenti.

A coloro che hanno mintato l’NFT sono stati airdroppati (i.e. assegnati gratuitamente) dei coin da utilizzare nella fase 2.

• Chapter 2: Collect your traits - in questa fase è stata data la possibilità agli utenti di sbloccare nuove feature (definite traits e distribuite in 25.000 versioni con 3 diversi livelli di rarity ) per personalizzare i propri avatar, inserendo all’interno di una vending machine digitale (accessibile da luglio 2023) le monete distribuite alla fine del chapter 1. Dalla qualità del video trailer è facile capire quanto Adidas tenga a questo progetto.

  Successivamente è stato aperto il periodo di swapping: da ottobre infatti i partecipanti al programma di fidelizzazione possono scambiare i propri traits con altri utenti (possono essere effettuati al massimo 5 scambi su un totale di 10 trait per avatar) nella speranza che, durante la fase 3, questi traits possano far crescere il valore del proprio NFT o dare accesso ad ulteriori benefit.

• Chapter 3: TBD - il capitolo 3 della saga è in arrivo ma dal sito non traspare ancora nulla di specifico.

  Nel frattempo però Adidas ha lanciato altre due iniziative ad essa collegate:

• delle sneaker super esclusive (ne sono state vendute 100, acquistabili solamente da membri ALTS) realizzate in collaborazione con BAPE, il famoso marchio di streetwear giapponese, di cui vi avevamo parlato nell’ 11esima versione del nostro weekly recap

• degli scarpini da calcio altrettanto esclusivi (su cui i membri ALTS avevano un vantaggio di prezzo) di cui abbiamo parlato nell’ edizione #14 del weekly recap

In attesa di capire cosa riserverà Chapter 3, è chiarissimo come Adidas creda davvero nel Web3 come insieme di tecnologie abilitanti e fondamentali per il futuro sempre più digitale del mondo fashion/lifestyle. L’azienda ha dimostrato di avere:

1. Capacità di creare uno storytelling coeso e altamente innovativo

2. Voglia di sperimentare con iniziative, piattaforme e tecnologie differenti

3. Capacità di creare un nuovo ed efficace canale di vendite

Starbucks

A differenza di Adidas, Starbucks ha deciso (per il momento) di concentrarsi su un unico progetto: il programma loyalty Starbucks Odyssey.

Odyssey è un'estensione di Starbucks Rewards, basata sulla tecnologia Web3, che sblocca l'accesso ad esclusivi vantaggi ed esperienze per i suoi membri.

Il progetto è stato lanciato a dicembre 2022 in fase beta, rendendolo accessibile ad un gruppo ristretto di persone iscritte alla waiting list. Da gennaio 2023 è iniziata una fase di rollout che prevede l’ingresso graduale e continuativo di nuovi utenti.

User experience

La UX è stata pensata per far si che i membri del programma possano cogliere tutti i benefici derivanti dall’utilizzo dell’infrastruttura Web3 senza doversi confrontare con i tecnicismi tipici delle tecnologie emergenti.

L’accesso ad Odyssey è possibile attraverso un semplice login, utilizzando gli stessi dati di autenticazione del programma Starbucks Rewards.

Una volta effettuato l'accesso, l'esperienza consente ai soci di partecipare a una serie di attività coinvolgenti ed interattive chiamate "Journeys". Quest’ultime spaziano da un tour virtuale delle fabbriche del caffè Starbucks Hacienda Alsacia in Costa Rica a quiz sull’heritage del brand, fino ad arrivare a task che possono essere completate solamente recandosi in uno store Starbucks. Qui sotto l’interfaccia mobile del sito che mostra il funzionamento delle Journeys.

Per ogni Journey completata gli utenti partecipanti guadagnano dei punti Odyssey e ottengono dei francobolli NFT chiamati “Stamps”, ognuno dei quali permette di accedere a nuove utilities ed iniziative che non sono fruibili in alcun altro modo.

Più punti un utente è in grado di collezionare, più rapida sarà la sua scalata di livello all’interno del programma. Ad oggi esistono 3 diversi tier (Level 0 per gli utenti che hanno collezionato tra i 1000 e i 2999 punti; Level 1 per gli utenti tra i 3000 e i 5999 punti; Level 2 per gli utenti con punteggi superiori a 6000). Salendo di livello cresce anche la qualità dei benefit a cui è possibile accedere. Tra questi ci sono:

• workshop virtuali per imparare a preparare caffè artigianale

• merchandise in edizione limitata

• possibilità di conoscere e collaborare con artisti rinomati

• viaggi esclusivi nelle fabbriche di caffè Starbucks più prestigiose

• promozioni e sconti, tra cui un buono all-you-can-drink valido per 30 giorni

Marketplace

Per garantire che l’ecosistema sia sostenibile anche da un punto di vista economico, Starbucks Odyssey ha deciso di costituire un marketplace powered by Nifty Getaway che permette agli utenti di guadagnare dalla vendita degli stamp e cedere la propria membership qualora volessero defilarsi dal programma (il tutto fattibile via carta di credito per onboardare gli utenti non-crypto native).

Tra dicembre 2022 e novembre 2022 sono state rilasciate ben 18 collezioni di stamp, per un totale di 327K francobolli distribuiti (tutti registrati sulla blockchain di Polygon, ideale per progetti che hanno bisogno di scalare rapidamente).

Ci sono 2 dati interessanti da analizzare riguardo al marketplace:

1. Il volume di trading: seppur molti di questi stamp fossero ottenibili attraverso il completamento di task e quindi di per sé “gratuiti”, diverse collezioni hanno registrato volumi di vendite elevate. Il valore totale del mercato secondario di Odyssey è pari a $3.2M

2. Il numero di owners: questo dato è meno positivo, perchè indica che non ci sono abbastanza partecipanti o che gli utenti Odyssey non completano abbastanza missioni. Considerando che il progetto è ancora in fase beta (e quindi visto come un esperimento) c’è sicuramente del tempo per migliorare.

Starbucks ha utilizzato un approccio diverso rispetto ad Adidas, puntando soprattutto sulla gamification di esperienze e sull’engagement dei clienti integrando prodotti e servizi esistenti in maniera innovativa. La scelta di rendere l’accesso ad Odyssey estremamente semplice ed intuitivo è sicuramente un punto di vantaggio che permetterà a Starbucks di far evolvere il programma nei prossimi anni.

Riflessioni Finali

Dall’analisi fatta emerge come, nonostante due approcci al tema completamente diversi, sia Adidas che Starbucks abbiano deciso di rendere il Web3 una componente fondamentale del proprio futuro.

Entrambi i casi sono contraddistinti da un comune denominatore: la volontà di costruire un nuovo modo di interagire con i consumatori. Adidas ha dimostrato una forte capacità di storytelling innovativo, coinvolgendo esperti di settore (i.e. degens) per pianificare la strategia progettuale, mentre Starbucks ha puntato sulla semplicità d'uso e sull'engagement dei clienti esistenti.

In un panorama in cui molte aziende si avvicinano al Web3 per motivi superficiali, è incoraggiante vedere brand globali impegnati a sviluppare progetti significativi e funzionali per le loro community. Questi casi dimostrano come il Web3 non sia solo una moda passeggera, ma rappresenti una nuova frontiera per l'innovazione e l'interazione aziendale.

AC Milan e Fanblock hanno stretto un’ interessante partnership che vedrà il rettangolo verde di San Siro trasformarsi in un mega plot NFT, un’iniziativa pensata per offrire nuove opportunità di engagement e rewarding ai tifosi rossoneri.

Il campo da calcio è stato diviso in sezioni da 1x1 yard (0,83 m2), ognuna associata ad un prezzo che varia a seconda della distanza della parcella dalla porta (più è vicina, più alto sarà il prezzo e più difficile sarà accaparrarsela). Ogni parcella rappresenta un NFT che può evolvere ed accumulare punti nel caso in cui si verificassero azioni salienti in quella zona di campo (goal, assist, cartellini etc.). Questi punti possono poi essere utilizzati per riscattare premi come biglietti, merchandising e meet & greet con i calciatori.

Questa metodologia Web3, conosciuta come tokenization, è già stata utilizzata da una grande realtà del mondo dello sport: nel 2022 l’Australian Open ha lanciato AO Artball, un progetto molto simile dal punto di vista tecnico che ha riscontrato grande successo nelle sue prime 2 edizioni con quasi 4000 holder unici.

Adidas e Bugatti lanciano una collezione di scarpe da calcio phygital (LINK)

Adidas e Bugatti hanno dato vita ad una stravagante collab lanciando “Adidas x Bugatti Crazyfast”, una collezione in edizione limitata di 99 paia di scarpe da calcio ottenibili solamente tramite l’acquisto di NFT distribuiti via auction per 0.2ETH (ca. 385€) sulla piattaforma Adidas Collect. L’asta è iniziata ieri e verrà chiusa dopo 72 ore.

Le offerte recapitate dai membri del programma Web3 ALTS by Adidas riceveranno un “kick” del 10% come benefit per far parte della community. Ogni paio di scarpe sarà contraddistinto da un chip NFC che lo assocerà al gemello digitale, permettendo di rintracciarne la provenienza e certificarne l’originalità.

Crazyfast rappresenta l’ennesima iterazione web3 del brand tedesco e la terza collezione NFT della casa automobilistica, che nell’aprile 2023 era stata una delle prime (ed uniche) aziende a lanciare un progetto sulla blockchain di Bitcoin.

Gucci torna su The Sandbox con “Cosmos Land” (LINK)

Parallelamente all’evento fisico Gucci Cosmos, un’ exhibition artistica ospitata dagli 180 Studios di Londra, la fashion house italiana ha rilasciato ‘Gucci Cosmos Land’, un’esperienza nel mondo virtuale di The Sandbox volta a raccontare il passato, presente e futuro dell’azienda utilizzando il gioco ed il collezionismo digitale come strumenti di comunicazione.

Al suo interno infatti gli utenti potranno partecipare ad una serie di quest, attraverso le quali potranno scoprire una varietà di pezzi d’archivio inediti e collezionare item da far indossare ai propri avatar. Gucci Cosmos Land vuole essere una lettera d’amore verso il fondatore Guccio Gucci e una lode all’ evoluzione del brand, che negli ultimi anni è stato in grado di innovare e sposare nuove tecnologie come pochissimi altri.

L’esibizione é stata curata da Maria Luisa Frisa, che mediante uno studio accurato della storia della casa Gucci ha creato una serie di stanze immersive che ci riportano a diverse tematiche passate e ricorrenti del brand.

RTFKT e Takashi Murakami tornano a collaborare con una challenge creativa (LINK)

RTFKT, uno dei principali creative studios nel Web3, è tornato a lavorare con Takashi Murakami, artista giapponese conosciuto anche per essere un grande appassionato di NFT ed arte digitale.

Insieme hanno lanciato la Murakami Pill Creator Challenge, un contest creativo aperto a qualsiasi artista in possesso di un CloneX (una delle più illustri collezioni digitali create dallo studio) che proponga un’opera, un brano musicale, un’illustrazione o un modello 3D ispirato alla collab.

Una volta chiusa la challenge verrà scelto un vincitore a cui verrà consegnata la prestigiosa pillola RTFKT x Murakami. Con questa pillola, il “fortunato” avrà il privilegio di ricevere una personalizzazione disegnata da Murakami di un tratto di abbigliamento o accessorio del proprio CloneX.

Per partecipare al contest, iniziato il 6 e aperto sino al 27 di novembre, gli artisti dovranno postare la propria candidatura su X usando l’hashtag #MKPillCreatorChallenge e taggando RTFKT, RTFKTCreators e Takashi Murakami.

E.l.f. Cosmetics sbarca su Roblox per esaltare lo spirito imprenditoriale dei più giovani (LINK)

E.l.f Cosmetics, marchio di cosmetici americano in grande crescita negli ultimi anni, ha deciso di appoggiarsi allo studio di produzione Supersocial per la release di e.l.f. Up!, un’esperienza tycoon sviluppata su Roblox che consente agli utenti di “giocare a fare gli imprenditori” gestendo un negozio e guadagnando Robux, la valuta virtuale della piattaforma.

Gli utenti potranno scegliere tra 4 negozi, ognuno dei quali è legato ad una linea di prodotti di E.l.f. Tra questi, gli utenti potranno lanciare lo studio di registrazione "Big Mood", che prende il nome dal mascara del marchio, e la palestra di arrampicata e startup tecnologica "Power Grip", che si ispira al suo primer per il trucco. Il gioco, seguendo un approccio tipicamente robloxiano, si evolverà a seconda dei feedback apportati dalla community.

E.l.f. raggiunge così altri importanti brand Beauty su Roblox: nel luglio 2022 NARS Cosmetics aveva lanciato NARS Color Quest, esperienza temporanea di grande successo con oltre 42 milioni di visite in pochi mesi, mentre nel luglio 2023 era stata la volta di Fenty Beauty con Fenty Beauty + Skin Experience, un altro evento temporaneo molto apprezzato dal pubblico della piattaforma.

La conference annuale di Meta è tornata a far parlare di sé dopo un’edizione 2022 in sordina per via dei deludenti risultati ottenuti da Horizon Worlds e dal progetto Metaverso portato avanti da Reality Labs.

Mark Zuckerberg e il suo management team si sono focalizzati su 3 principali temi:

1. L’integrazione all-around di strumenti AI - Meta, come prevedibile, ha annunciato nuove feature che utilizzeranno l’intelligenza artificiale per migliorare la UX dei suoi utenti. L’azienda americana ha svelato che Whatsapp, Messenger ed Instagram saranno presto accompagnate dal suo Meta AI Assistant, un chatbot basato sul Large Language Model Llama2 che permetterà a chi lo usa di chiedere suggerimenti, generare immagini e trovare soluzioni su Internet in real time (grazie ad una partnership siglata con Bing). Inoltre, Meta creerà una vasta gamma di AI Characters (tra i quali Mr Beast, Paris Hilton, Snoop Dogg, Tom Brady e Kendall Jenner) coi quali gli utenti potranno parlare e interagire quotidianamente.

2. L’imminente arrivo del Meta Quest 3 - la nuova versione dell’ headset targato Meta punta a conquistare le masse con un prezzo iniziale di $499, circa 1/7 rispetto al rumored price dell’Apple Vision Pro. Più leggero e potente rispetto al Quest 2, il Quest 3 punterà molto di più sulla realtà aumentata, con l’intento di separarsi gradualmente dall’idea che il visore possa essere utilizzato solo ed esclusivamente per il gaming. Inoltre questo headset sarà compatibile con tutti i giochi rilasciati prima del suo lancio.

3. Il lancio dei Rayban Smart Glasses - Meta ha svelato i ‘Meta Smart Glasses’, degli occhiali Rayban “Intelligenti” che permetteranno a chi li indossa di fare foto, registrare video, e interagire con l’ambiente senza dover utilizzare un device.

Walmart lancia ‘Discovered’, la sua quarta esperienza su Roblox (LINK)

Walmart ha da poco lanciato ‘Walmart Discovered’, l’ennesima attivazione del brand su Roblox, costruita su un concetto piuttosto innovativo per la piattaforma.

L'esperienza infatti offre agli utenti un modo unico per scoprire giochi popolari, esperienze indie e oggetti virtuali scelti dalla comunità, fungendo da grande showroom virtuale. Nel corso dei prossimi mesi, Discovered si pone l’obiettivo di mettere in luce oltre 300 creatori della Roblox community, scegliendo raggruppamenti a seconda di diversi temi d’interesse, che nell’esperienza di gioco saranno divisi in veri e propri reparti (come nei retail store del brand) tra cui Sport, Pets, Beauty e Fashion.

Discovered ha da subito riscontrato un grande successo con quasi 2.5M di visite raggiunte in poco più di 10 giorni ed un rating altissimo (93%), risultati che dimostrano come gli utenti Roblox apprezzino particolarmente le esperienze brandizzate che puntano sul coinvolgimento e il potenziamento della community.

Moncler e Adidas collaborano alla release di una nuova linea accompagnata da una collezione NFT (LINK)

Per anticipare l'uscita della sua prossima collaborazione con Adidas Originals, Moncler ha presentato una nuova campagna intitolata "The Art of Explorers", che utilizza l’intelligenza artificiale per dare vita a sculture creative, oltre ad offrire un' esperienza digitale immersiva e una collezione di NFT in edizione limitata.

Moncler ha coinvolto diversi artisti multidisciplinari, invitandoli a creare sculture di esploratori ispirandosi ai look della collezione. La campagna rappresenta un'evoluzione innovativa della mostra ‘Art of Genius’, che si è svolta a febbraio a Londra e ha svelato per la prima volta la nuova collaborazione con Adidas.

"L'intero concetto della campagna era quello di creare avatar ispirati ai capi della collezione", ha aggiunto Isamaya French, make-up artist tra i più attivi sul progetto. "Le forme, i colori e le texture sono stati creati utilizzando maschere di plastica trasparente, colori aerografati e materiali riflettenti".

La collezione NFT in edizione limitata invece rappresenta lo stivale della collaborazione Moncler x Adidas Originals NMD ed è mintabile tramite la piattaforma immersiva creata dai brand, oltre all'app Adidas Confirmed. Un totale di 3.000 NFT è stato distribuito gratuitamente, con i partecipanti del programma Web3 di Adidas ‘ALTS’ che ne hanno ricevuto uno automaticamente via airdrop. Il resto dei collectible è stato offerto con altri metodi a partire dal 4 ottobre.

Moncler è entrata nel Web3 nell'ottobre 2022 per celebrare il suo 70° anniversario, rilasciando 1.070 NFT realizzati dall’ artista Antoni Tudisco e ispirati all’iconica giacca Maya.

Epic Games annuncia un importante ridimensionamento (LINK)

Epic Games, azienda proprietaria del motore grafico Unreal e sviluppatrice di di Fortnite, ha deciso di licenziare il 16% della propria forza lavoro.

In una dichiarazione rilasciata alla stampa il CEO Tim Sweeney ha confermato che i licenziamenti riguarderanno circa 830 dipendenti. Sweeney ha spiegato che, per rientrare dalle perdite accumulate negli ultimi mesi, Epic Games ha intenzione di vendere Bandcamp (una catena di negozi di musica indipendente che Epic ha acquisito solamente l'anno scorso) e Songtradr (piattaforma di licenze musicali) e scorporare SuperAwesome, un'azienda "kid-tech" specializzata nella creazione di esperienze online sicure per i i più piccoli.

Sweeney ha spiegato come i licenziamenti derivino del fatto che l'azienda spenda molto più di quanto guadagni. “Sono stato a lungo ottimista, sperando che saremmo riusciti a superare questa transizione senza licenziamenti, ma adesso mi rendo conto che tutto ciò è totalmente irrealistico”. Il CEO ha poi aggiunto che, sebbene Fortnite stia ricominciando a crescere, “questa crescita è spinta soprattutto dai content creator e prevede una significativa condivisione dei ricavi. E’ un'attività che comporta marginalità molto inferiori rispetto a quelle a cui eravamo abituati quando Fortnite Battle Royale è decollato. Il successo dell'ecosistema dei creator è un grande risultato, ma prevede un cambiamento strutturale importante per far sì che Epic torni ad operare in un contesto di sostenibilità economica”.

Il Musée d’Orsay decide di puntare sugli NFT (LINK)

Il Musée D’Orsay, tra le più importanti istituzioni culturali del panorama francese, ha da poco annunciato una partnership di un anno con la Tezos Foundation per far dialogare le opere d'arte supportate da tecnologia blockchain e gli artisti digitali con le collezioni e le mostre proposte IRL.

Per dare il via alla partnership, il museo ha deciso di offrire dei collectible digitali ispirati alla sua mostra più recente, intitolata "Van Gogh in Auvers-sur-Oise: The Final Months”.

A partire da martedì scorso, gli avventori del museo e i collezionisti online hanno potuto acquistare due souvenir digitali legati alla mostra: un'opera in realtà aumentata che raffigura l'ultima tavolozza realizzata da Van Gogh e un'opera d'arte digitale originale ispirata all’artista e prodotta da KERU, un’organizzazione Web3 francese che opera nel settore culturale.

Entrambi gli NFT (ne sono stati resi disponibili 4.600 al prezzo di EUR 20 ciascuno) garantiscono agli acquirenti alcuni benefit, tra cui altre opere digitali, la possibilità di ottenere un pass a vita e quella di essere invitati ai gran galà del museo.

Nel corso del prossimo anno, l'Orsay e la Fondazione Tezos collaboreranno anche a una serie di conferenze e programmi educativi volti a far conoscere al pubblico del museo le tecnologie emergenti, tra cui ovviamente la blockchain. Inoltre, a partire dall'inizio del 2024 il museo prevede di invitare artisti digitali internazionali a creare collezioni NFT ispirate a opere d'arte della collezione permanente.

Il Musée D’Orsay si aggiunge cosi alla lista di istituzioni culturali che hanno deciso di dedicare parte del proprio palinsesto agli NFT, seguendo le orme del Centre Pompidou, il British Museum, il LACMA e molte altre.

Sabato de Sarno, il nuovo direttore creativo di Gucci, ha esordito con la sua prima collezione chiamata “Ancora” alla Fashion Week di Milano venerdì scorso e ha ulteriomente dimostrato quanto sia forte l’interesse del brand per il metaverso.

Gucci infatti ha lanciato la nuova linea su 3 diverse piattaforme virtuali come Roblox, Zepeto e QQ's, il metaverso del gigante cinese Tencent.

Su Roblox il brand toscano ha puntato sul costruire un’esperienza gamificata riadattando l’esistente “Gucci Town” ad uno spazio che ricorda il quartiere di Brera, che gli utenti possono esplorare per scoprire artwork originali, easter eggs e portali nascosti che promettono sorprese In Real Life.

Su Zepeto invece Gucci ha scelto, come di consueto (‘Ancora’ è la terza iterazione del brand nel metaverso sudcoreano dopo ‘Gucci Cruise’ e ‘Gucci Garden’), di valorizzare look ed estetica della collezione, permettendo ai visitatori di ammirare ed acquistare i capi virtuali e seguire il runway show direttamente in piattaforma.

QQ invece ha scelto semplicemente di riprodurre lo show, senza costruire particolari dinamiche di engagement.

Unity torna sui suoi passi dopo la pioggia di critiche ricevute nelle ultime due settimane (LINK)

Unity sta provando a recuperare la fiducia dei developer dopo giorni caos che hanno fatto traballare l’ecosistema.

Unity è uno dei motori di gioco più utilizzati al mondo e ad oggi conta su oltre un milione di visitatori a livello globale. Dall’utilizzo del suo engine sono nati giochi virali come Among Us, Monument Valley e Pokemon Go.

Un paio di settimane fa, attraverso un blog post, Unity ha annunciato l’introduzione della cosiddetta “Runtime Fee” a partire dal 2024, una tassa a carico dei developer applicata ogni volta che un gioco prodotto utilizzando l’engine viene scaricato (N.B. la tassa viene applicata una volta superato uno specifico treshold di installs e ricavi).

L’update è stato accolto con grande rabbia, soprattutto da parte di solo ed indie developer, che con l’attivarsi della nuova policy verrebbero messi in grave difficoltà: la Runtime fee, infatti, corrisponde a $0.20 per install per coloro che hanno acquistato una licenza Unity Personal o Unity Plus, la più economica e quindi più gettonata tra i piccoli team di sviluppo.

Se un gioco sviluppato da un piccolo team dovesse diventare famoso e toccare, per esempio, i 100.000 installs in un mese, quest’ultimo, oltre a pagare regolarmente la licenza, dovrebbe coprire $20K di costi solamente per la Runtime fee, cosa che la maggioranza di queste realtà non si possono permettere.

Dopo la rivolta scatenatasi sui social, Unity ha deciso di fare un passo indietro, riconoscendo di aver commesso un errore nel prendere questa decisione senza ascoltare il feedback della propria community e rimuovendo definitivamente la Runtime fee per tutti i possessori di licenza Personal/Plus.

Diesel ha distribuito pass per il suo fashion show a chi ha comprato un NFT della sua ultima collezione (LINK)

In occasione del suo runway show durante la Milan Fashion Week, Diesel ha rilasciato la collezione ‘METAMORPH’ in collaborazione con la piattaforma musicale Web3 Public Pressure.

Pubblicata su due blockchain differenti, nello specifico Polkadot e Polygon, la collezione è costituita da 300 pezzi limited-edition acquistabili al prezzo di $60 l’uno e ha offerto agli holder 3 benefit di rilievo:

• La possibilità di partecipare allo show, utilizzando il collectible come ticket digitale per l’accesso.

• L’opportunità di entrare a far parte dell’ allowlist per acquistare un esclusivo orologio disegnato da Glenn Martens, il direttore creativo del brand.

• L’accesso alla soundtrack ufficiale del runaway show, curata dal sound architect Senjan Jensen, e la possibilità di partecipare ad eventi IRL organizzati da Public Pressure.

Così come nel caso di Gucci, con questa iniziativa anche Diesel dimostra per l’ennesima volta di essere profondamente coinvolta nel Web3, dopo aver lanciato la collezione D:Verse, la collaborazione con HAPE e il primo progetto con Public Pressure chiamato ‘FASHION’, un drop di oltre 1.200 NFT associati a tracce musicali composte dalla DJ HoneyLuv che andò in sold-out in poche ore e porto’ nelle casse del brand ca. $50K.

Il fenomeno Pokemon esplode on-chain su Polygon (LINK)

La scorsa settimana la blockchain di Polygon è stata palcoscenico di una vendita massiva di pacchi di figurine Pokémon digitalizzati, che nel giro di poche ore sono sono andati sold-out.

Gli acquirenti non hanno acquistato carte specifiche, bensì Mistery Box in stile ‘NBA Topshot’, dove i possessori si cimentano in "pack rips" virtuali per scoprire quali carte hanno ottenuto.

Denominata "Stress Test: Break Courtyard.io", la collezione, costituita da 175 carte differenti acquistabili al prezzo di $5 l’una, è stata rilasciata da Courtyard.io, realtà web3 che si occupa di custodia e rilascio di asset digitali.

Per poter acquistare una carta, gli utenti hanno dovuto creare un account e registrarsi attraverso Google, creando automaticamente un wallet per la custody dei collectible. Per facilitare l’acquisto da parte di utenti non-crypto native è stata data la possibilità di acquistare le carte utilizzando carte di credito.

Courtyard ha permesso agli holder di aprire i propri pacchetti solo 24 ore dopo l’acquisto, seguendo anche qui un approccio in stile NBA Top Shot.

A 48 ore dalla chiusura della vendita, alcuni box unsold stavano vendendo sul mercato secondario per oltre $15K, sintomo di un fortissimo interesse legato ad un brand che rappresenta un simbolo del collezionismo degli ultimi 30 anni.

Mondi Virtuali

• Il Metropolitan Museum of Art (MET) ha lanciato ‘The Replica’, la sua prima esperienza su Roblox in collaborazione con Verizon. Nonostante una proposta innovativa e l’idea (corretta) di voler collegare l’esperienza virtuale ad una visita al museo IRL, The Replica ha fatto fatica a raccogliere consensi, ricevendo meno di 8.000 visite a quasi un mese e mezzo dal suo rilascio. Il motivo? Un gameplay fortemente limitato e la mancanza quasi totale di un piano marketing a supportare il progetto, elemento fondamentale per qualsiasi progetto brandizzato in piattaforma. (LINK).

• Ralph Lauren ha pubblicato una mappa su Fortnite ed un nuovo virtual store.

  ‘Race to Greatness by Polo Ralph Lauren’ è stata una mappa temporanea creata dal brand utilizzando il tool UEFN (ne abbiamo parlato in dettaglio qui) basata su una semplice e tradizionale dinamica di parkour e speedrun. Nonostante sia difficile trovare statistiche ufficiali sulle mappe di Fortnite, uno dei siti più affidabili riporta numeri poco soddisfacenti (con un massimo di 1.476 utenti in contemporanea raggiunti) a dimostrazione del fatto che UEFN sia ancora un Work In Progress per la maggior parte dei marchi. (LINK).

  

  The 888 House è invece un concept store molto simile a quelli precedentemente realizzati dal brand, all’ interno del quale è possibile osservare capi d’abbliamento e accessori renderizzati e, tramite link, essere trasportati direttamente all’e-commerce di Ralph Lauren (niente di entusiasmante).

• Il PGA Tour e lo US Open si aggiungono alla lista delle grandi leghe sportive americane presenti su Roblox (precedute da NFL, Nascar ed NHL).

  ‘PGA Tour Scramble’ integra dati ufficiali provenienti dai giocatori (reali) partecipanti alla FedExCup in real-time su Roblox, con gli utenti che possono usarli come benchmark per entrare in competizione contro i loro atleti preferiti (LINK).

  ‘Champions of the Court’ invece è un esperienza di gioco completa e apprezzata dagli utenti, che al suo interno possono sfidarsi in match singoli e doppi, completare minigame e collezionare diverse UGC Items. Altro aspetto molto interessante è la presenzas all’interno del gioco degli sponsor ufficiali del torneo (es. Emirates, Ralph Lauren), ai quali sono state appositamente dedicate delle challenge e che possono quindi godere di visibilità “passiva” (LINK).

  

• Ultima in ordine di tempo (ad inizio Settembre), anche Chupa Chups è sbarcata su Roblox con “Chupa Chups Skate & Create”, un gioco basato sullo skating e la creatività che ad oggi ha avuto un modesto riscontro.

A prescindere dai risultati, l’ultimo mese e mezzo ha evidenziato una grande propensione dei brand a sviluppare esperienze di gioco nei mondi virtuali, in netto contrasto con la narrativa del “metaverso morto” che ha preso corpo negli ultimi mesi.

La costante crescita di Roblox (come dimostrato dai dati, le nuove feature e gli obiettivi presentati dall’azienda durante la Roblox Developer Conference) rappresenta un’ ulteriore riprova di quanto questa narrativa possa essere fuorviante.

Web3

• Mercedes Benz ha intrapreso un nuovo percorso nel Web3 con il rilascio di ‘Mercedes-Benz NXT Icons - The Era of Luxury’, la prima di sette collezioni di collectible digitali. La storia delle icone Mercedes-Benz NXT sarà raccontata partirà dai giorni nostri con la prima release fino ad arrivare agli albori della storia automobilistica. Ogni era sarà composta da 2.694 pezzi (eccezion fatta per la settima, che ne avrà 2.696) per un totale di 18.860 opere. I collectible non saranno associati ad alcun tipo di benefit/reward ma saranno puramente oggetti da collezione: sicuramente una scelta particolare per Mercedes, con il progetto che ricorda molto le prime collezioni NFT brandizzate (2021) quando l’unica componente di valore era l’estetica.

• Lufthansa ha lanciato Uptrip, un’ app di collectible digitali pensata per premiare i passeggeri che volano con qualsiasi delle 8 compagnie aeree del gruppo con speciali reward. Ogni utente potrà collezionare premi pari a max. EUR 3.000, tra i quali:

  • fino a 2000 miglia utilizzabili per qualsiasi tratta

  • Wifi sui voli

  • Accesso alle business lounge

  • Frequent Traveler Status

Il programma di loyalty, costruito sulla blockchain di Polygon, è stato da subito apprezzato, con oltre 20.000 downloads dell’app e più di 200.000 collectible mintati.

Con Uptrip, Lufthansa si aggiunge alla lista di compagnie di volo che stanno sperimentando con il Web3 (Etihad, Eurowings, Flybondi) e tentando di rivoluzionare il concetto di loyalty program.

• Adidas e BAPE hanno collaborato per realizzare una collezione di 100 scarpe limited edition associate ad un NFT che ne garantisce l’autenticità. Disponibile unicamente per i membri del programma ALTS (il community program Web3 creato da Adidas poco prima dell’inizio dell’estate) e per i possessori degli NFT (B)APETAVERSE (la prima collezione targata BAPE, risalente a febbraio 2022) ogni paio di scarpe contiene un chip NFC scannerizzabile che certifica l’originalità del modello, creando un digital twin che vive sulla blockchain di Ethereum.

  Le 100 paia di scarpe sono state vendute tramite asta, possibile grazie al supporto del partner tecnico Moonpay.

  (LINK)

  

• Casio è entrata nel Web3 con il progetto di co-creation ‘Virtual G-Shock’. Il gigante dell’orologeria giapponese ha rilasciato 15.000 pass NFT free-to-mint sulla blockchain di Polygon che garantiscono l’accesso ad un gruppo Discord all’interno del quale vengono spiegate le regole da seguire per entrare a far parte di un innovativo programma di co-creazione. Gli holder potranno partecipare ad un contest attraverso il quale potranno utilizzare asset 3D brandizzati per dare vita a nuovi design, con i pattern vincenti (votati dalla community) che verranno trasformati in ulteriori pass NFT per nuovi membri (LINK).

• McDonald’s Singapore ha deciso di puntare sul fenomeno social ‘Grimace’ un violaceo e rivedibile shake diventato estremamente popolare su TikTok, per la prima release dei suoi collectible digitali (ne sono stati creati 2000, LINK). Mintabili gratuitamente sulla blockchain di Polygon, questi collectible sono “souldbound”, ossia non possono essere rivenduti sul mercato secondario e restano in possesso dell’holder a vita. Questa decisione è solitamente sintomo di una strategia a lungo termine, anche se ad oggi McDonald’s non ha comunicato eventuali piani futuri per il progetto. La collezione Grimace fortifica la volontà della catena americana di espandere la propria presenza nel Web3 in Asia, dopo che, nel mese di Luglio, aveva lanciato un’esperienza di gioco su The Sandbox per McDonald’s Hong Kong.

• Coca-Cola è diventato uno dei primi brand a sbarcase su BASE, la blockchain lanciata da Coinbase, tra gli exchange di cryptomonete più conosciuti e utilizzati al mondo. L’ha fatto con una collezione NFT per la campagna ‘Global Masterpiece’ dedicata ad alcuni dei quadri più iconici della storia dell’arte moderna e contemporanea.

  Secondo quanto riportato da Coca-Cola, sono stati acquistati 80.000 artwork digitali in 8 versioni differenti, generando $543.660 per il brand in tre giorni di vendite in occasione dell’ evento “On-Chain Summer” organizzato da Coinbase (LINK).

• La Poste Groupe, il principale operatore postale in Francia, ha scelto di puntare sul mondo del collezionismo di francobolli con ‘NFTimbre’ un marketplace di stamp digitali associati a francobolli fisici ed utilizzabili per regolari mansioni postali (LINK).

  Ogni NFT sarà associato ad un livello di rarity che ne distinguerà il valore sul marketplace, costruito utlizzando la blockchain di Tezos, che si conferma come infrastruttura di riferimento per i brand francesi dopo aver già collaborato con Decathlon, Evian, France Football e la Gendarmerie Nationale.

I contest creativi sono tra i format più utilizzati dai brand per coinvolgere direttamente i propri seguaci.

Esempi relativamente recenti in Italia sono il contest “Crea il tuo Gusto” di San Carlo, che invito’ i fan a proporre un nuovo e originale gusto per le proprie patatine, così come quello di Bauli, che durante la Pasqua 2020 chiese ai bambini di costruire una “scultura” a tema Transformers con la carta da pacchi delle sue uova di cioccolato.

Fuori dai confini italiani è stato molto interessante anche il “Lego Space Theme Contest” promosso dall’azienda danese (famosa per questo tipo di iniziative) che ha chiesto ai partecipanti di inviare ai canali social del brand i loro modelli a tema spaziale per avere la possibilità di farli spedire come regalo gratuito con acquisti futuri ad altri clienti Lego.

Anche nel metaverso i contest creativi rappresentano un’ opportunità per i brand per promuovere la co-creazione e fidelizzare la propria fanbase.

A differenza di altre iniziative, inoltre, i contest sono un format relativamente semplice da replicare perché sono per lo più eventi temporali definiti. Questo implica che lo sforzo necessario per produrre un’ esperienza di questo tipo sia decisamente inferiore rispetto a format di gioco che si estendono su più stagioni.

Use Cases

Roblox

Roblox è una piattaforma ideale per dare vita a challenge creative ingaggianti perchè fornisce gratuitamente gli strumenti necessari utili agli utenti per dare sfogo alla propria creatività attraverso Roblox Studio.

Un esempio di successo, già menzionato in una precedente newsletter, è quello di Crocs World - Devs Duels, un contest nel quale è stato chiesto a piccoli team di developer di creare semplici minigame a tema Crocs. I giochi sono stati successivamente votati dalla community e i migliori sono entrati a far parte dell’esperienza ufficiale del brand.

Un caso “fresco” è quello di Urban Decay e Ulta Beauty, brand di cosmetica americani, che hanno lanciato Eye-Con 2023, il primo contest di make-up virtuale della storia tenutosi all’interno di Ultaverse, la land virtuale del marchio su Roblox. Colui/colei che ha applicato il miglior trucco al proprio avatar ha vinto un viaggio esclusivo a Los Angeles e la possibilità di partecipare ad un shooting fotografico di Urban Decay dal vivo.

Minecraft

Minecraft si presta come ambiente ideale per lanciare contest creativi originali e divertenti.

Un esempio calzante è senza dubbio la “Global Build Challenge: Peace with Nature” realizzata in partnership con l’UNESCO su Minecraft Education, uno spin-off della piattaforma incentrato sull’educazione e l’insegnamento attraverso il gaming.

Agli studenti partecipanti è stato richiesto di affrontare gli obiettivi delle Nazioni Unite sviluppando soluzioni sostenibili all’interno del Peace with Nature World, costruito appositamente per l’iniziativa.

I concorrenti hanno poi dovuto riassumere il progetto attraverso un video e un documento di presentazione, con le idee migliori che hanno successivamente vinto un pacchetto di asset creativi utilizzabili in-game.

Sempre su Minecraft si è tenuto un altro contest molto interessante realizzato dalla Fondazione Lacoste e Sport Dans la Ville, un’associazione che aiuta i bambini provenienti da quartieri difficili a costruirsi un percorso formativo tramite lo sport.

I giovani partecipanti sono stati invitati a creare colorati e originali design per campi da tennis targati Lacoste. Le candidature sono state inviate direttamente al brand tramite Twitter e, come possibile ammirare nel video qui sotto, hanno dato sfogo a splendide creatività. Il design vincente è stato poi utilizzato per dar vita a un vero campo da tennis, messo a disposizione dei ragazzi che pernottano nel campus di Sport Dans la Ville.

The Sandbox

Anche The Sandbox si presta bene ai contest creativi perchè aggiunge ad essi un’importante componente economica attraverso l’utilizzo degli NFT, che possono essere implementati sia come elementi di gioco che come reward per i partecipanti.

Questo esperimento verrà messo in atto da Warner Music, che su The Sandbox creerà un format virtuale del suo popolare Spinnin’ Records’ World’s Biggest Demo Drop, un contest mondiale che ha lanciato giovani DJ emergenti per oltre 20 anni.

I brani dei vincitori verranno trasformati per la prima volta in NFT, esplorando una nuova dimensione di distribuzione digitale. Si terrà sulla piattaforma anche la festa di rilascio ufficiale dell'evento, dove verrà suonata la musica dei DJ vincitori e apparirà un avatar di ciascun DJ come NPC con cui altri utenti potranno interagire.

Spatial

Essendo una piattaforma focalizzata sull’estetica piuttosto che su esperienze di gioco vere e proprie, Spatial è preferibile come vetrina digitale per contest creativi a tema artistico.

Un caso curioso è quello di Ibis Styles, linea di hotel economici di Ibis e di proprietà del gruppo Accor, che ha utilizzato Spatial per sponsorizzare le opere d’arte create da artisti digitali e creator NFT iscritti alla campagna globale del brand “Open to Creators”.

Perchè ha senso lanciare un contest nel metaverso

Gli esempi proposti dimostrano come diversi mondi virtuali abbiano le caratteristiche necessarie per ospitare un contest creativo ingaggiante ed unico per i partecipanti.

E’ importante sottolineare come questi format:

1. Non necessitino di una fase di sviluppo dispendiosa. Ciò significa che qualsiasi brand, a prescindere dal budget a disposizione per l’iniziativa, può lanciare un contest senza bisogno di sottomettersi ad lunga preparazione. Le challenge creative diventano una conveniente ed economica strategia di marketing.

2. Offrano al brand nuovi spunti creativi e spingano la fidelizzazione. Gli asset generati dagli utenti diventano un potente strumento utilizzabile per rafforzare la brand loyalty, condividendole sui canali di comunicazione e rendendo gli utenti parte integrante del processo creativo.

3. Possano essere utilizzati per condurre ricerche di mercato a basso costo. Analizzando le entrate e il feedback dei partecipanti, i brand possono ottenere informazioni utili sulle loro preferenze e desideri.

Una delle ragioni principali per cui alcune aziende fanno fatica ad approcciare il metaverso è proprio il fatto che costruire un’ esperienza virtuale richieda da subito un importante investimento sia in termini di tempo che in termini economici. In quest’ottica, i contest creativi rappresentano un’ottima soluzione intermedia ed è plausibile aspettarsi che nei prossimi mesi nuovi brand scelgano questa via per iniziare il proprio percorso nella virtualità.

A tre anni dalla sua concezione, il progetto Worldcoin vede “finalmente” la luce ed inizia il rollout a livello globale.

Capitanato da Sam Altman, CEO di Open AI, Worldcoin è costituito da un’identità digitale a tutela della privacy (World ID) e, dove permesso dalla legge, una moneta digitale (WLD) che si pone i seguenti obiettivi:

• costruire identità digitali uniche per i suoi holder che permettano di distinguerli da qualsiasi forma di Intelligenza Artificiale online.

• creare uno strumento che permetta di far crescere, ma soprattutto democratizzare le opportunità economiche a livello globale.

• creare i presupposti per stabilire un reddito di base universale (sotto forma di WLD) finanziato dall’AI.

Ciò che ha destato molta curiosità (e perplessità) negli ultimi mesi, e ancor più dopo il lancio globale del progetto, è il processo di creazione di tali ID.

Worldcoin infatti utilizza i cosidetti Orbs, dei device proprietari che attraverso telecamere, sensori e reti neurali scannerizzano l’iride degli holder, assegnandoli un codice unico che costituisce la loro identità digitale.

Questo articolato processo (a cui si sono già sottomessi oltre 2 milioni di persone, come indicato in questo interessante pezzo di approfondimento) ha immediatamente sollevato domande legate alla privacy degli utenti e l’utilizzo di dati estremamente sensibili quali i dati biometrici di un individuo.

Già disponibile in 18 paesi (tra cui, al momento, non figura l’Italia), Worldcoin prevede di raggiungere l’adozione di massa in tempi record. Riusciranno Altman e co. a replicare il “successo” di Chat GPT, che toccò quota 100M di utenti in meno di due mesi dal suo rilascio?

2. Meta prova a salvare Horizon Worlds con un nuovo studio di sviluppo in-house (LINK)

Horizon Worlds, il metaverso di Meta nato a fine 2021, è ad oggi un progetto fallimentare ed economicamente sanguinoso.

Reality Labs, la unit che si occupa del suo sviluppo e mantenimento, ha perso quasi $8B nei primi due trimestri del 2023, in linea per superare i pessimi risultati registrati nel 2022 ($13.7B di perdite).

Dopo aver introdotto misure per far crescere la user base (come ad esempio concedere l’accesso alla piattaforma anche ai bambini under 10 previa verifica dei genitori), Meta stavolta ha deciso di investire sullo stack tecnologico dando vita ad Ouro Interactive, uno studio di sviluppo VR che permetterà di creare esperienze di gioco più realistiche e dettagliate.

"Quando gli utenti si avvicinano ad Horizon vogliamo assicurarci che esista una nuova serie di contenuti interessanti ai quali possano accedere da subito. L’intenzione è quella di rivitalizzare completamente l’ecosistema, facendo affidamento sullo studio in-house e e l’expertise di gaming studios esterni per produrre esperienze più ingaggianti e soddisfacenti dal punto di vista estetico” ha commentato Vishal Shah, Vice President of Metaverse di Meta.

Ouro Interactive ha debuttato venerdì con un gioco chiamato “Super Ramble” (qui il review) e punta ad essere la colonna portante del revamp di insieme al lancio di HW per mobile che, secondo Shah, spingerà il passaggio di Horizon Worlds da piattaforma “VR only” a piattaforma “VR First”.

3. Gucci premia gli holder della collezione Gucci Material con reward fisici (LINK)

Dopo qualche mese di attesa e speculazioni, i quasi 3000 holder del Gucci Vault Material NFT, uno speciale collectible realizzato in collaborazione con l’artista digitale Wagmisan e il suo store 10KTF, potranno scegliere fra 2 esclusivi reward fisici.

In cambio di 1 Gucci Vault Material NFT, gli utenti potranno ricevere un portafoglio Gucci in edizione limitata (un prodotto identico, senza il logo 10KTF, è in vendita sull’ e-commerce Gucci per ca. $500).

Consegnando invece 3 Gucci Vault Material NFT, gli holder avranno accesso ad uno speciale borsone Gucci, che sempre sul sito internet del brand è in vendita per ca. $1800 (senza ovviamente il trademark di 10KTF).

Questi reward fisici sono frutto di un percorso digitale elaborato: i Gucci Vault Material infatti sono a loro volta un reward ottenibile completando una quest all’interno di Battle Town, mondo virtuale di proprietà del colosso Yuga Labs al quale era possibile accedere solamente se in possesso di un Gucci Grail NFT.

Con questo progetto Gucci espande ulteriormente la propria presenza nel Web3, del quale è senza ombra di dubbio considerabile come uno dei pionieri principali nel mondo business.

4. Il British Museum sceglie The Sandbox e laCollection per distribuire i suoi primi NFT (LINK)

Il British Museum ha deciso di collaborare con laCollection (partner per licenze digitali che ha già lavorato con il Leopold Museum di Vienna e il Museum of Fine Arts di Boston) per lanciare un progetto NFT su The Sandbox.

L’istituzione culturale londinese svilupperà uno spazio virtuale volto ad avvicinare i giovani utenti alle opere e le collezioni che hanno segnato la storia del museo attraverso il gaming.

Al momento non si hanno informazioni riguardo alla data di rilascio dell’esperienza e al tipo di contenuti che si potranno trovare al suo interno.

Per il British Museum questo progetto rappresenta la quarta collaborazione con laCollection, che aveva già assistito il museo per:

• il drop di 200 cartoline digitali ispirate agli artwork di Katsushika Hokusai, (tra cui il famosissimo “The Great Wave”) ancora disponibile sul marketplace di laCollection.

• una collezione di 20 opere tokenizzate del popolare pittore britannico William Turner (tra cui “The Colosseum”) ancora disponibile ma prossima al sold out.

• una collezione di opere tokenizzate dell’artista veneziano Giambattista Piranesi contenente alcuni dei suoi bozzetti più celebri, andata in Sold Out (con 230 NFT venduti).

5. Ducati comincia il suo percorso nel Web3 con una serie di collectible digitali (LINK)

Ducati è l’ultimo brand di motori a sbarcare nel Web3. La scorsa settimana l’azienda bolognese ha annunciato la release di una serie di collectible digitali, circa un anno dopo aver registrato il proprio trademark.

La collezione costituirà un punto d’incontro tra il passato, presente e futuro del brand, verrà rilasciata sulla blockchain di Ripple (XRP Ledger) e sarà accessibile gratuitamente registrandosi sulla landing page creata appositamente per il progetto.

Ducati promette di portare avanti numerose iniziative Web3 per gli holder di tali collectible nei prossimi mesi. Ogni fase del percorso sarà associata ad una “utility”, anche se il brand non ha ancora fatto chiarezza sulla tipologia di benefit che verranno messi a disposizione degli utenti che otterranno il collectible.

Oltre che con XRP Ledger, Ducati ha scelto di collaborare con Web3Pro, azienda specializzato nella creazione di infrastrutture e software Web3 già utilizzata dalla casa madre Lamborghini, che negli scorsi mesi ha aperto “The Epic Road Trip”, un programma che celebra il 60esimo anniversario del brand e che prevede il completamento di due puzzle a tema attraverso l’acquisto di diversi NFT.

Upland, uno dei principali mondi virtuali decentralizzati, ha annunciato una collaborazione con la FIFA per offrire agli appassionati di calcio un'esperienza Web3 coinvolgente incentrata sulla FIFA Women's World Cup Australia & New Zealand 2023.

Questa partnership mira a unire i fan di tutto il mondo nel digitale. Su Upland, gli utenti potranno:

• collezionare collectible digitali e contenuti multimediali dedicati ai migliori momenti delle passate edizioni del torneo

• partecipare ad eventi di comunità organizzati dalla piattaforma, dove sarà possibile collezionare punti “Fan Score”. Più alto il Fan Score dell’utente, più alta sarà la possibilità per l’utente di ottenere migliori reward.

• incontrarsi con altri utenti nei cafè virtuali costruiti all’interno dell’ambiente

• costruire giochi ed esperienze UGC utilizzando i digital collectibles trovati durante gli eventi.

Upland è un metaverso nato nel 2018 che sfrutta la blockchain per facilitare il trading di asset in-game e, come The Sandbox e Decentraland, sfrutta il sistema di land virtuali per guadagnare.

2. Pokemon Go svela “Routes”, una nuova modalità per solidificare la community (LINK)

Pokemon Go, ad oggi il gioco in realtà aumentata (AR) più utilizzato al mondo, ha introdotto la scorsa settimana una nuova modalità chiamata “Routes”.

Le Routes sono percorsi definiti da altri “pokemon allenatori” facenti parte della community e hanno come obiettivo quello di unificare quest’ultima, creando tracciati percorribili in compagnia e facendo collaborare gli utenti tra di loro attivamente, creando un fortissimo ponte tra esperienze fisica ed esperienza virtuale.

La comunità Pokemon Go ha risposto aspramente ai primi giorni di trial della feature, evidenziandone i problemi principali (bug, difficoltà nel trovare i portali per catturare Zygarde, un pokemon leggendario, numero sproporzionato di portali per la quantità di giocatori presenti etc.). L’azienda creatrice del gioco, Niantic, ha voluto fare subito chiarezza, spiegando che Routes è ancora in versione beta e che presto verrà modificata seguendo i feedback puntuali degli utenti.

3. La startup Futureverse chiude un round di investimenti da $54M (LINK)

Futureverse, una startup che si occupa di blockchain e crypto gaming, ha di recente chiuso un round di finanziamenti di Serie A da 54 milioni di dollari. Il round è stato guidato dalla società di venture capital 10T Holdings e ha visto la partecipazione di Ripple Labs, il creatore di XRP Ledger (una delle criptovalute più longeve sul mercato).

Futureverse prevede di utilizzare grand parte dei fondi ricevuti in ricerca e sviluppo. Il team sta dedicando moltissime risorse alla creazione di strumenti di intelligenza artificiale (AI) che siano in grado di ottimizzare qualsiasi elemento presente in una scena di gioco, dalla musica agli oggetti fino ai personaggi e le loro animazioni.

In parallelo, l’azienda prevede di espandere e potenziare il The Root Network, un toolkit di sviluppo creato in collaborazione con altre realtà Web3 con l’obiettivo di rendere le esperienze di gioco scalabili, sicure e interconnesse nel metaverso decentralizzato.

Negli ultimi mesi, Futureverse ha costruito una piattaforma di 11 aziende che spaziano dai gaming studios ad entità che permettono pagamenti in criptovalute, oltre ad aver realizzato “AI League”, un minigame per mobile pensato per la coppa del mondo di calcio femminile che si sta attualmente svolgendo in Australia e Nuova Zelanda.

4. McDonald’s sbarca su The Sandbox con McNuggets Land (LINK)

McDonald’s Hong Kong ha aperto al pubblico McNuggets Land, uno spazio di gioco costruito su The Sandbox per celebrare il 40° anniversario dall’introduzione dei chicken McNuggets nei menu della catena di fast-food americana.

Il brand ha creato una serie di quest e challenge a tema associate a diversi tipi di reward per i propri utenti: esisteranno premi digitali (sotto forma di NFT o criptovaluta) utilizzabili esclusivamente in-game e accessibili per chiunque a livello globale, mentre per gli utenti di base ad Hong Kong ci sarà la possibilità di vincere premi In Real Life (es. supply gratuita di McNuggets per un anno ai migliori 10 classificati o coupon sconto per i primi 10.000 utenti che completeranno tutte le quest).

McNuggets Land non è la prima avventura del brand nel Web3. McDonald’s infatti ha già lanciato una collezione NFT in onore del suo speciale panino McRib a fine 2021, oltre ad aver più volte comunicato pubblicamente l’intenzione di aprire una serie di store virtuali.

5. OpenSea lancia “Deals”, una feature che permetterà agli utenti di scambiare i propri NFT (LINK)

Qualche giorno fa il marketplace OpenSea ha introdotto una nuova feature chiamata “Deals”, una funzione di scambio peer-to-peer pensata per aiutare i collector ad irrobustire le proprie collezioni ed entrare in contatto direttamente con altri collezionisti.

Deals permetterà agli utenti di scambiare NFT tra di loro ed aggiungere agli accordi una porzione di Wrapped Ether (WETH) per rendere più competitive le proposte di scambio.

La feature è ancora relativamente limitata, con gli utenti che:

• possono scambiare un massimo di 30 NFT.

• possono scambiare solamente NFT che risiedono sulla stessa blockchain.

• possono scambiare solamente NFT che facciano parte di una collezione verificata sul marketplace.

Nonostante queste limitazioni, “Deals” rappresenta ad oggi un unicum ed è pensato per consolidare la posizione di OpenSea nel mercato. La piattaforma negli ultimi mesi ha visto infatti assottigliarsi il gap esistente con gli altri marketplace, in particolare Blur, ed ha assoluta necessità di introdurre nuove funzionalità a favore dei collector per non perdere ulteriore marketshare.

Il 22 Marzo 2023 è una data che molto probabilmente non vi dirà niente, ma per l’ecosistema Metaverso rappresenta un momento di capitale importanza. E’ infatti il giorno in cui Epic Games, casa madre di Fortnite, ha rilasciato pubblicamente la versione beta di Unreal Editor For Fortnite, al quale ci riferiremo per comodità con l’acronimo UEFN.

Che cos’è esattamente UEFN? E perchè costituisce un tassello così importante per la crescita dell’ecosistema e la trasformazione di Fornite da videogioco di successo a mondo virtuale?

Un potentissimo upgrade di Fortnite Creative

UEFN è un nuovo software di sviluppo che sfrutta Unreal Engine 5, l’ultima versione del motore grafico più performante al mondo, anch’esso di proprietà di Epic Games.

Analogamente a Roblox Studio, tool proprietario dell’omonima azienda, UEFN ha l’obiettivo di mettere a disposizione di developer e creator gli strumenti necessari per poter costruire un’esperienza di gioco immersiva e altamente ingaggiante.

Questo strumento trova le proprie fondamenta in Fornite Creative, una modalità di gioco sandbox introdotta nel dicembre 2018 in cui è possibile creare e sperimentare con l'ambiente e le meccaniche di gioco utilizzando il Creative Toolkit, un vasto pool di asset assemblato da Epic e messo a totale disposizione dell’utente.

Grazie a questa modalità gli utenti diventano Island Creator. Le isole sono mappe o livelli di gioco personalizzabili all’interno delle quali i developer possono inserire elementi con i quali altri giocatori possono interagire passivamente (i cosidetti prop, vale a dire elementi di contorno che arricchiscono la scena come edifici, mobili o risorse naturali) o attivamente (i device, ossia i building blocks che costituiscono le core game dynamics dell’esperienza. Tra questi rientrano le famose vending machine, trappole, punti di spawn per i giocatori, teletrasporti e molto altro).

Ma quindi qual è la differenza fra Fortnite Creative e UEFN? Semplice: UEFN è considerabile come la versione 2.0 di Fortnite Creative, tanto che viene comunemente definito Creative 2.0.

UEFN consente ai creator di raggiungere un livello di progettazione e personalizzazione degli ambienti mai visto prima.

Le principali novità di UEFN

1. Import di mesh, texture, animazioni e fonti audio esterne - UEFN permette di importare nella propria mappa asset creati utilizzando tool di sviluppo esterni. Questo upgrade offre grandissima flessibilità e permette di dar vita ad un vero e proprio scenario “metaversico”. Avete presente il film "Ready Player One” diretto da Steven Spielberg che spopolò nel 2018? Con UEFN è possibile ricreare qualsiasi ambientazione e importare qualsiasi personaggio.

2. Creazione di Effetti Visivi con Niagara - Niagara VFX è uno strumento proprietario di Unreal Engine che serve a creare effetti visivi accattivanti. UEFN permetterà agli utenti di importare e modificare questi effetti speciali direttamente in piattaforma e dare vita a dettagli grafici spettacolari.

3. Accesso al Fab marketplace - all’interno di UEFN è possibile accedere direttamente ad una vastissima libreria di asset che combina diversi dei toolkit di sviluppo più popolari di Epic come l’Unreal Engine Marketplace, Sketchfab, Quixel Bridge, ArtStation e il Creative Toolkit di Fortnite. Questi asset, già esistenti ed accessibili per i developer ma fino ad ora decentralizzati, vengono cosi messi insieme in un unico one-stop-shop, semplificandone considerabilmente la ricerca.

4. Modifica intelligente della luce grazie a Lumen - Lumen è uno strumento intelligente che crea ombre più morbide, un'illuminazione globale dinamica e migliori esperienze visive per le Island. Utilizza l’intelligenza artificiale per adattare la luce alle superfici con un impatto ultra-realistico. Inoltre, sempre grazie all’AI Lumen permette di modificare l’illuminazione degli ambienti a seconda del momento della giornata scelto all’interno del gioco.

5. Modifica degli ambienti utilizzando Landscape Mode - Landscape Mode è un set di strumenti di modifica in Unreal Editor for Fortnite (UEFN) che aiuta a costruire parte o tutto il terreno delle Island utilizzando elementi paesaggistici. All’interno della modalità Landscape i creator hanno accesso a tre funzionalità:

   • Manage - gli utenti possono creare un nuovo paesaggio e modificarlo in tutto e per tutto, avendo totale controllo sulla gestione della scena.

   • Sculpt - gli utenti possono modellare, livellare e inserire elementi naturali all’interno dell’ambiente (es. ergere una catena montuosa, abbassare una porzione della mappa per inserire una fonte d’acqua, creare un sinuoso percorso naturale da percorre con mezzi di trasporto etc.)

   • Paint - gli utenti posso combinare una quantità pressochè infinita di texture e colori dando vita a mappe di gioco incredibilmente originali.

6. Possibilità di collaborazione grazie a Live Edit - Live Edit permette a interi team di developer di modificare la mappa in contemporanea. Grazie a questa nuova funzionalità è inoltre possibile testare direttamente il gameplay mentre il resto del team si occupa delle modifiche.

Creator Economy 2.0

La principale novità di UEFN però non ha a che vedere con le dinamiche di gioco, bensì con la creazione di una nuova e florida economia per i creator.

La Creator Economy 2.0 implica una revisione delle dinamiche con cui i creator guadagneranno denaro all'interno dell'ecosistema Fortnite.

Epic Games infatti ha deciso che il 40% dei ricavi derivanti dall’acquisto di asset in-game verrà immesso in un “engagement pool”, una cassa comune che distribuirà suddetti ricavi ai creator eleggibili, vale a dire giocatori di età pari o superiore ai 18 anni i cui account esistono da almeno 90 giorni.

In un blog post pubblicato il giorno della release di UEFN, Epic ha definito come questi “engagement payouts” vengono assegnati, spiegando che al momento esistono due metriche di giudizio che guidano il processo di attribuzione:

• Player Popularity - le Island che attirano nuovi giocatori e fanno tornare giocatori che hanno già concluso l’esperienza segnalano la popolarità di tale esperienza, quindi sia il numero di nuovi giocatori che quello dei re-lapsing players contribuiscono a questo calcolo.

• Player Retention - le Island in cui i giocatori tornano ogni giorno e settimana indicano un gameplay avvincente. I creator delle mappe che dimostrano la più alta player stickiness vengono retribuiti di conseguenza.

Epic ha voluto sottolineare come queste metriche siano temporanee e possano cambiare nel tempo a seconda del feedback dei creator e degli utenti giocanti.

Inoltre, per dare visibilità alla propria esperienza, ogni creator avrà uno spazio dedicato associato ad un codice unico e accessibile direttamente dal sito web di Fortnite (Fortnite.com/@<CreatorCode>) che potrà personalizzare e brandizzare a piacimento.

Il link allo spazio potrà essere utilizzato per promuovere le creazioni sui social media e portare nuovi giocatori sulle proprie isole. A tal proposito, Epic ha creato un nuovo hub chiamato Creator Portal, che i developer potranno sfruttare per connettersi con community esistenti o trovarne di nuove, condividere informazioni personali e dettagli dell’esperienza sviluppata e accrescere il valore del proprio brand.

Articoli recenti hanno inoltre riportato un grafico che illustra il forecast dei payout delle principali esperienze UEFN create fino ad ora. I numeri che emergono sono senza dubbio incoraggianti per i creator, con un guadagno garantito di almeno $100K per le migliori 220 mappe.

Che impatto può avere UEFN sull’ecosistema Metaverso e come si distingue da Roblox?

Grazie a UEFN Fortnite inizia a separarsi dal tradizionale gameplay del videogioco, avvicinando la piattaforma a qualcosa che assomiglia molto di più a Roblox, definibile come un “contenitore di esperienze”.

Rispetto alla realtà californiana, UEFN beneficia enormemente dall’utilizzo di un motore grafico più avanzato e performante, seppur il tool sia ancora in versione beta e non offra al momento tutte le funzionalità che Roblox è in grado di garantire ai developer.

Un’altra differenza sostanziale tra Fortnite e Roblox è il sistema di remunerazione. Mentre i creator su UEFN guadagneranno grazie all’engagement pool precedentemente menzionato, coloro che sviluppano su Roblox Studio devono seguire un sistema di payout transazionale e far parte di uno speciale programma, il cosiddetto Developer Exchange Program. Il grafico sottostante illustra la struttura e distribuzione dei pagamenti su Roblox: è possibile notare come oltre l’80% di ciò che guadagna il creatore dell’esperienza dipende dalle transazioni economiche collegate alla stessa (es. l’acquisto di UGC Item da parte di altri utenti).

Crediamo tuttavia che le caratteristiche di UEFN siano in grado di assottigliare la differenza esistente tra Fortnite e Roblox, sia in termini di utenti totali che in termini di funzionalità messe a disposizione dei creator.

L’intero ecosistema del Metaverso trarrebbe enorme beneficio dalla crescita di Fortnite e pensiamo che UEFN sia uno degli più strumenti adatti per far si che ciò accada.

Gucci e Christie’s (la più grande casa d’aste al mondo) hanno deciso di collaborare alla realizzazione di "Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion", una collezione di opere NFT generate utilizzando l’intelligenza artificiale.

Le opere sono ispirate ad elementi iconici della fashion house italiana, replicando i pattern e le palette di colori della collezione Bamboo - una serie esclusiva di borse Gucci risalente al 1947.

Il progetto ha coinvolto artisti rinomati della scena NFT, da Claire Silver, specialista nella produzione di opere AI, a Tyler Hobbs e Emily Xie, esponenti di spicco del nuovo movimento dell’arte generativa.

Sebastian Sanchez, Manager of Digital Art Sales di Christie’s e responsabile della collezione, ha spiegato come questo progetto abbia l’obiettivo di far confluire il mondo dell’arte e quello del fashion nel Web3. “Ci sono tantissimi artisti generativi che lavorano con studi su tessuti, indumenti, modelli, e tanti altri che realizzano indumenti tridimensionali veri e propri. Quello che presentiamo attraverso Future Frequencies è una perfetta intersezione tra queste realtà” ha commentato in un intervista con Coindesk.

L’asta sarà live dal 18 al 25 luglio sulla piattaforma di arte digitale Christie’s 3.0.

2. Puma e Roc Nation rilasciano una collezione di sneaker NFT dedicata all’Hip-Hop (LINK)

Puma e Roc Nation, casa di produzione fondata dal rapper Jay-Z, hanno deciso di dare vita ad una collezione di sneaker chiamata “RS-XL Mixtape” che incorpora gli NFT e rende omaggio all'evoluzione della cultura hip-hop negli ultimi 50 anni.

Disegnata dagli artisti Alexander-John ed Emory Jones e suddivisa in tre modelli ispirati ad elementi classici del mondo dei mixtape - Cassette Tape, Disc e Playlist - la collezione prevede che le scarpe (acquistabili al prezzo di $130) siano associate ad un chip NFC che, una volta rilevato, permetterà al proprietario di ottenere un NFT associato (che fungerà da certificato di autenticazione) e sbloccare una serie di contenuti digitali esclusivi, tra i quali l’accesso a playlist contenenti pezzi inediti di artisti della casa discografica e uno speciale documentario dedicato alla storia dell’hip-hop.

Per l’integrazione con la tecnologia NFC, Puma e Roc Nation si sono affidate a Legitimate, azienda specializzata nella produzione di prodotti phygital, che ha scelto Avalanche come blockchain sulla quale stanziare gli NFT.

Per Puma, RS-XL Mixtape è il secondo progetto Web3 nel giro di poche settimane. A metà giugno infatti il colosso tedesco aveva scelto di lavorare col progetto Gutter Cat Gang per rilasciare dei collectible digitali associati alle sneaker di Lamelo Ball, cestista degli Charlotte Hornets sponsorizzato dal brand.

3. Valentino sceglie Meta per lo sviluppo dei suoi primi outfit per avatar (LINK)

Valentino ha scelto Meta come partner per rilasciare la sua prima collezione di outfit virtuali, composta da sei look ispirati ai più recenti capi prodotti dalla casa di moda romana.

I look sono disponibili da settimana scorsa (con prezzi tra $2.99 e $8.99) su diverse piattaforme targate Meta, da Horizon Worlds ad Instagram, Facebook e Messenger.

Questa collezione rappresenta l’ennesimo step di Valentino nel virtuale. Negli ultimi due anni, infatti, il brand italiano ha stretto partnership strategiche con Wanna, realtà specializzata nel virtual try-on in Realtà Aumentata, e UNXD, marketplace di NFT con una forte presenza nel mondo del luxury.

La maison italiana inoltre non è la prima ad aver esplorato il marketplace fashion per avatar di Meta. Negli scorsi mesi brand come Thom Browne, Prada e Balenciaga hanno scelto di lanciare collezioni esclusive sulla piattaforma.

4. Siemens investe €1B per creare il metaverso industriale in Germania (LINK)

Siemens ha deciso di investire circa 1 miliardo di euro in Germania per stimolare la crescita del paese attraverso l’innovazione.

Nei giorni scorsi la multinazionale ha presentato (davanti ad Olaf Scholz, Cancelliere tedesco) il piano di sviluppo del suo nuovo Campus Tecnologico di Erlangen, un progetto sul quale l’azienda ha investito circa 500 milioni di euro con l’obiettivo di creare le fondamenta del metaverso industriale in Germania e un nuovo punto di riferimento dell’industria 4.0 in Europa.

La multinazionale tedesca costruirà una versione digitale dello spazio fisico, potenziata dall’utilizzo di dati real-time e l’implementazione di intelligenza artificiale, che servirà da blueprint per ottimizzare layout e processi delle strutture reali.

Circa un anno fa Siemens aveva mosso i primi passi verso la creazione del digital twin del campus di Erlangen, coinvolgendo NVIDIA come partner tecnico per creare un prodotto che combinasse modelli digitali basati sulla fisica di Siemens e l'AI in tempo reale dell’azienda americana.

5. Google Play Store annuncia nuove regole per i giochi Web3 (LINK)

Google ha annunciato che, entro la fine del 2023, implementerà nuove policy per la regolamentazione e l’utilizzo di giochi e app blockchain-based sul suo Google Play Store.

I developer dovranno fornire informazioni più sostanziose alla piattaforma riguardo all’ infrastruttura blockchain costruita in fase di sviluppo, oltre ad essere totalmente trasparenti con gli utenti per ciò che concerne l’integrazione di NFT e digital collectible all’interno delle proprie app Web3.

Saranno vietate tutte le attività legate al gioco d'azzardo e gli NFT potranno essere utilizzati per migliorare l'esperienza dell'utente o per favorire la progressione del gioco.

Google consentirà agli utenti di utilizzare gli NFT per sbloccare contenuti in-app, indipendentemente dal marketplace dal quale l'utente avrà acquistato i suoi token (a differenza dell’Apple Store che non ha ancora implementato questa funzionalità).

Prima del rilascio ufficiale del nuovo regolamento, Google lavorerà con developer selezionati per testare individualmente tutte le policy e trovare il giusto equilibrio per costruire un sistema sicuro per gli utenti e allo stesso tempo flessibile per gli sviluppatori.

Negli ultimi anni la parola NFT ha raggiunto un livello di popolarità tale da diventare uno degli argomenti più discussi al mondo. L’apice è arrivato nei primi mesi del 2022, il cosiddetto periodo di “bull market” (o mercato rialzista, indica una tendenza positiva nel valore delle criptovalute , contrariamente al “bear market” che rappresenta una tendenza dei titoli al ribasso).

Dopo l’exploit di inizio 2022, il mercato ha subito pesanti ripercussioni per via del fallimento di alcuni dei principali player dell’ecosistema.

Famoso il caso di Terra Luna, realtà arrivata a valere oltre 5 miliardi di dollari e fallita a maggio dell’anno scorso, così come quello di FTX, l’exchange crypto di proprietà di Sam Bankman Fried caduto in rovina a novembre per via di una gestione dei conti e gli investimenti aziendali a dir poco rivedibile.

Cosa c’entrano le criptovalute con gli NFT e perché il loro andamento è direttamente correlato? Essenzialmente le criptovalute sono la moneta attraverso la quale è possibile acquistare e vendere gli NFT (questo passaggio non è obbligatorio e molti brand negli ultimi mesi hanno iniziato a rendere disponibili pagamenti attraverso valute tradizionali). Per questo motivo, al crescere del valore del mercato tende a crescere anche il mercato NFT, e viceversa. Criptovalute ed NFT sono sempre stanziati su una blockchain, un “registro di transizioni” (ledger) aperto e consultabile al pubblico.

Ma facciamo un passo indietro. Perchè le aziende sono così interessate agli NFT? Cosa sono esattamente e perché possono svolgere un ruolo fondamentale per il futuro del marketing e branding digitale?

Anatomia di un NFT

L’acronimo NFT sta per Non-Fungible Token. Il termine Non-Fungible significa che l’asset in questione è unico e non può essere in alcun modo sostituito o scambiato con un altro asset. Le criptovalute al contrario sono un asset fungibile poiché, come le normali valute fisiche, possono essere scambiate con altre valute.

Ogni NFT è governato da uno smart contract, vale a dire un codice crittografico utilizzato per automatizzare l’esecuzione di un accordo tra due parti al soddisfarsi di determinate condizioni. Grazie all’automatizzazione, le parti coinvolte non hanno bisogno dell’intervento di un mediatore.

Esistono diversi standard di smart contract, ma quello che usualmente rappresenta un NFT è conosciuto come standard ERC-721, creato e stanziato sulla blockchain di Ethereum. Oltre il 90% dei progetti NFT vivono su questa blockchain o optano per una blockchain compatibile con essa (es. Polygon).

Breve storia degli NFT

Nonostante siano saliti alla ribalta solo di recente, gli NFT esistono da quasi 10 anni. Il primo, chiamato Quantum, è stato creato da Jennifer e Kevin McCoy nel 2014 come pezzo d’arte generativa (arte che si avvale del parziale o completo utilizzo di un sistema autonomo, sfruttando un algoritmo).

La coppia creò Quantum con l’intenzione di rivenderlo come opera d’arte digitale, ma non disponeva degli strumenti necessari per certificarne la provenienza. Fu così che Kevin McCoy conobbe Anil Dash, imprenditore americano che lo introdusse al concetto di blockchain, permettendogli di risolvere il problema dell’ownership. Nel 2021 Quantum è stato battuto per più di 1 milione di dollari presso la casa d’asta Sotheby’s.

Nel 2017 sono arrivati i CryptoPunks, una delle collezioni più conosciute al mondo. Creati da Larva Labs, i CryptoPunks ricoprono un ruolo fondamentale nella storia degli NFT, avendo dato vita al trend delle collezioni generative PFP (Profile Picture). Gli NFT PFP sono significativi dacché costituiscono l’identità digitale di un individuo all’interno dell’ecosistema Web3.

Nel 2021 l’artista digitale Mike Winklemann, in arte Beeple, ha venduto la sua opera 5.000 days per ben $69M in un’ asta di Christie’s.

Il prezzo astronomico attribuito a questo pezzo ha generato un interesse tale che gli NFT sono diventati argomento di conversazione pubblica. A fine 2021, il volume di vendite di NFT sfiora i 25 miliardi di dollari, cifra incredibile se paragonata ai $94M dell’anno precedente (Reuters).

Un mese dopo la vendita di 5000 days, nell’aprile del 2021, nasce Bored Apes Yacht Club per mano dello studio creativo Yuga Labs. Questa collezione di NFT PFP è ad oggi la più conosciuta, con una capitalizzazione di mercato oltre il miliardo di dollari, arrivata a superare i $.4.5B durante il periodo di bull market nel Q2 2022.

Sempre nel 2021 sono emersi i primi mondi virtuali decentralizzati, che sfruttano gli NFT come elemento per rappresentare asset da utilizzare in-game. Fra questi ci sono Decentraland, Axie Infinity, Crypto Blades e molti altri, che diventano popolari per via della meccanica di gioco play-to-earn (giochi basati su blockchain con economie di proprietà dei giocatori, abilitate da risorse in-game rappresentate da NFT).

L’esponenziale crescita del mercato NFT, nonostante un 2022 difficile, ha fatto sì che anche i brand abbiano iniziato ad interessarsi a questo mondo. Aziende internazionali come Coca Cola, Playboy, Taco Bell ed Adidas sono state tra le prime a comprendere il potenziale di tale tecnologia e lanciare progetti NFT.

Dopo i primi esperimenti condotti nel 2021, l’adozione di marchi conosciuti è diventata la normalità. Secondo NFT Tech, sono stati 315 i brand che hanno rilasciato collectible digitali tra il 2022 e il Q1 del 2023, per un totale di 526 progetti realizzati.

Se inizialmente venivano sfruttati prevalentemente come fonte di ricavi, con l’arrivo del bear market e il conseguente ribasso dei prezzi i brand hanno escogitato soluzioni alternative per sfruttare il potenziale degli NFT che non fossero correlate alla mera ricerca di profitti. Anche il pubblico ha imparato a distinguere i progetti NFT che apportano valore aggiunto da quelli creati per ragioni speculative. Queste considerazioni hanno favorito l’avvento di nuove applicazioni di successo e il consolidamento del mercato, con una netta scrematura dei progetti “cash-grab”.

Applicazioni interessanti per i brand

Programmi di Loyalty e Reward

Gli NFT possono essere sfruttati dai brand per costruire dei programmi di loyalty più interattivi ed ingaggianti.

Sono diversi i vantaggi derivanti dalla costruzione di un loyalty program basato su NFT:

• Interoperabilità: gli NFT possono essere facilmente venduti sul mercato secondario. Ciò consente ai partecipanti di poter cedere i propri premi ad altri utenti a seconda delle proprie necessità.

• Creazione di un'identità digitale: nei programmi fedeltà Web 2.0 i partecipanti si interfacciavano per lo più con un computer. Gli NFT permettono invece di assegnare ad un cliente un ruolo ed un identità all’interno del programma, favorendo nuove forme di interazione con gli altri membri.

• Gamification: gli NFT possono essere utilizzati per introdurre elementi di gamification. Ad esempio, i clienti possono collezionare NFT per completare quest e missioni e avere accesso a determinati reward.

Tra i brand più importanti che hanno utilizzato gli NFT per creare un loyalty program 3.0 vanno sicuramente menzionati Starbucks - con il suo Starbucks Odyssey - e Adidas, con il programma ALTS.

Ticketing

Gli NFT possono essere utilizzati come strumento digitale per partecipare ad eventi, acquistare viaggi e molto altro. Rispetto ai normali biglietti infatti, gli NFT sono fondamentalmente impossibili da falsificare. Inoltre, grazie alla blockchain gli NFT possono cambiare di proprietario senza dover far ricorso ai servizi di customer care dei brand, essendo i dati di ownership del biglietti inseriti direttamente all’interno degli smart contract che li governano.

Aziende comeTicketMaster stanno iniziando a sperimentare con il ticketing 3.0, così come le aerolinee. Esempio perfetto è quello di Flybondi, compagnia aerea low-cost argentina che vende tutti i suoi biglietti in formato NFT.

Esperienze Esclusive

Grazie agli NFT è possibile regalare esperienze speciali ai propri clienti più affezionati. Le esperienze di questo tipo vengono comunemente chiamate “Token-Gated”, ovvero iniziative a cui è possibile accedere solo se si possiede un determinato asset.

Questa dinamica crea un forte senso di esclusività e appartenenza ad un gruppo ristretto di persone, avvicinando ancor di più il cliente al brand.

Spotify sta sperimentando la creazione di playlist uniche per i proprietari di determinati progetti NFT, così come ha fatto Yves Saint Laurent con la collezione “YSL Beauty Golden Block”, grazie alla quale gli holder hanno potuto partecipare in via preferenziale a 2 drop su P00ls, conosciuto marketplace di collectible digital.

Valorizzazione di IP archiviate

Gli NFT permettono di rivalorizzare proprietà intellettuali di brand cadute in disuso. Questo utilizzo è particolarmente interessante perché sono moltissimi i brand che dispongono di vasti archivi inutilizzati.

E’ il caso di Budweiser, che nel 2021 ha lanciato la “Heritage Collection” per celebrare gli iconici design delle sue lattine risalenti all’epoca della nascita del brand (1936). Simile il progetto di Paco Rabanne in collaborazione con Selfridges e la fondazione Vasarely con la collezione “The 12 unwearable”, che ha rivitalizzato 12 look concettuali ideati dal celebre stilista spagnolo, digitalizzandoli e vendendoli in formato NFT.

Autenticazione e certificazione di un prodotto

I token non fungibili possono essere utilizzati come certificati di autenticità di un prodotto fisico. Questo utilizzo è estremamente rilevante per il mondo del fashion e del luxury, dove è frequente acquistare oggetti di seconda mano e non è sempre possibile verificare la provenienza e l'autenticità di un bene. Associare un NFT ad un oggetto fisico risolve questo problema, oltre ad offrire maggior visibilità sul percorso compiuto dall’oggetto. L’utilizzo di NFT può quindi risultare efficace anche per il supply chain management.

Levi’s ha sfruttato questi meccanismi nella sua collezione “Levi’s® 501®” dove gli NFT hanno funzionato come proof of authenticity e medium di validazione dei materiali sostenibili utilizzati per fabbricare questi jeans in edizione limitata.

Breitling ha collaborato con la realtà Web3 Arianee per associare i propri orologi di lusso a un passaporto digitale che non può essere modificato e pertanto rende estremamente più sicure le transazioni associate al prodotto.

Un futuro tutto da scoprire

Gli use case menzionati rappresentano alcuni dei tanti possibili utilizzi di token non fungibili nel mondo del business.

Un trend emergente e relativamente poco sfruttato è quello degli NFT dinamici, che a differenza degli statici possono cambiare d’aspetto al compimento di alcuni prerequisiti che modificano i metadati dello smart contract che li governa. Adidas è stato uno dei primi brand ad utilizzarli nel suo community program ALTS.

Essendo il Web3 un ecosistema in continua evoluzione che sfrutta tecnologie estremamente flessibili, è molto probabile che entro la fine dell’anno esistano già nuovi metodi e strategie di applicazione degli NFT.

Questi strumenti e le loro innovative applicazioni aprono un panorama di straordinarie opportunità per i brand nell'era digitale, permettendo di esplorare nuovi orizzonti nella creazione di valore, nel coinvolgimento delle community e nel potenziamento dell'identità aziendale nel Web3.

Secondo Demand Sage, Roblox conta al momento su oltre 50 milioni di esperienze, cifra inarrivabile per qualsiasi altro mondo virtuale. Questo perché, attraverso Roblox Studio, chiunque ha la possibilità di sviluppare liberamente e a costi ridotti.

Negli ultimi anni si sono consolidate alcune dinamiche di gioco che hanno collezionato miliardi di visite e riscosso un significativo apprezzamento. Questi format possono essere impiegati dai brand che si avventurano per la prima volta nel metaverso per mitigare il rischio di lanciare un’esperienza fallimentare, approfittando di un gameplay conosciuto e navigato dalla maggior parte degli utenti.

Ciò non significa che questo tipo di esperienze sia di facile realizzazione: avvalersi del supporto di gaming houses o studi creativi specializzati rimane vivamente consigliato.

Tycoon

Il format Tycoon è probabilmente il più conosciuto su Roblox. Gli utenti in questa modalità competono nella costruzione di un impero, all’interno del quale si sfidano con altri per diventare “boss” dell’ecosistema. Così facendo possono guadagnare grazie ad un’economia regolata dalla creazione di una moneta virtuale, servendo NPC (Non Player Characters) e altri giocatori che fungono da clienti. Su Restaurant Tycoon, esperienza che vanta oltre 392 milioni di visite, i player hanno a disposizione asset predefiniti configurabili a piacimento: possono scegliere l’estetica del proprio ristorante, il menù e la cucina da proporre, i dipendenti che li aiuteranno a far funzionare il locale (dai sous chef fino agli addetti al delivery) e tante altre opzioni di gioco.

Molto simile è anche Theme Park Tycoon, che ha superato il miliardo di visite e dove la personalizzazione arriva a un livello tale per cui è possibile aprire più parchi divertimento o addirittura costruire montagne russe sotterranee.

Un altro esempio interessante è quello di Mall Tycoon (quasi 340M di visite), dove gli utenti hanno l’obiettivo di costruire il centro commerciale più bello e ricco della città. Non conta solo vendere il maggior numero di articoli possibili, ma è  importante decorare lo spazio e mantenere alto il livello di customer satisfaction.

Facendo riferimento a brand che hanno utilizzato questo format di gioco, un’ esperienza che si può assumere come benchmark è Samsung Space Tycoon, uno spazio all’interno del quale gli utenti possono gestire il proprio laboratorio personale, creare particolari prodotti e competere con altri utenti per diventare manager della stazione spaziale Samsung.

Questo format rappresenta una ghiotta opportunità per i brand esordienti per due ragioni principali:

1. Consente alle aziende di valorizzare al massimo un prodotto e/o servizio. L’utente guadagna prestigio nel tempo utilizzando asset brandizzati, una dinamica che beneficia sia la brand awareness che la brand recognition.

2. E’ “auto-sostenibile”. Per rendere ingaggiante l’esperienza il brand deve fornire update con regolarità, ma non ha bisogno di stravolgere le core dynamics del gioco, che vengono definite dal principio e raramente cambiano nel tempo. Il tycoon fa sì che siano gli utenti a mantenere in vita l’ecosistema, senza che il brand debba apportare corpose modifiche.

Role Playing Games (RPGs)

I Role Playing Games sono un altro format di gioco molto popolare su Roblox. Come suggerisce il nome, gli utenti in questo caso scelgono il ruolo che vogliono ricoprire all’interno dell’esperienza e svolgono task e attività volte al raggiungimento di un obiettivo comune.

Uno degli RPG più apprezzati in assoluto è Brookhaven RP, con 33 miliardi di visite e oltre 500.000 utenti attivi in contemporanea quotidianamente. I giocatori su Brookhaven creano una vita virtuale parallela, costruendosi una casa, svolgendo diversi lavori e contribuendo alla crescita generale della comunità.

Un altro caso di successo è Work at a Pizza Place, dove ogni utente ricopre un ruolo all’interno di una pizzeria. Nonostante un gameplay estremamente semplice, l’esperienza ha più di 4 miliardi di visite ed un livello di apprezzamento superiore al 92% per via dello spirito di collaborazione che si viene a creare fra gli utenti.

Ultimo esempio rilevante è quello di Jailbreak, un potente mix che combina guardie e ladri con un’ escape room che rende il gameplay avvincente, tanto che anche questa esperienza accoglie migliaia di giocatori ogni giorno e ha superato i 6 miliardi di visite totali.

In questo caso un’esperienza brandizzata di riferimento può essere Burrito Builder sviluppata da Chipotle, dove gli utenti si trasformano in dipendenti dell’azienda e hanno l’obiettivo di preparare, cucinare e consegnare il maggior numero possibile  di burritos per sbloccare l’accesso ad item e reward esclusivi.

Anche qui ci sono almeno 2 motivi per i quali le dinamiche di gioco degli RPG possono essere sfruttate con successo da brand alle prime armi nel metaverso:

1. Stimolano la collaborazione tra gli utenti, dando vita a comunità virtuali coese. I giocatori diventano parte integrante dello storytelling del brand.

2. Inculcano negli utenti la cultura del brand. Ogni ruolo può enfatizzare un valore, un messaggio positivo o un profilo caratteristico dell'azienda.

Simulator

Il Simulator è un tipo di esperienza su Roblox il cui gameplay consiste nel ripetere continuamente un’azione facendo clic, toccando o interagendo con un oggetto all’interno del gioco. Questa azione, tecnicamente definita “grinding”, permette all’utente di incrementare il proprio score, che di norma viene fatto corrispondere a una valuta in-game, utilizzabile per acquistare potenziamenti come booster di velocità o moltiplicatori.

Il primo esempio di successo è Pet Simulator X, la terza iterazione dell’omonima serie. Il gioco consiste nel raccogliere monete e gemme per sbloccare oltre 1.000 animali domestici. Le monete possono essere utilizzate per far schiudere gli animali dalle uova e acquistarne altri. Man mano che il giocatore avanza vengono sbloccati nuovi mondi, ciascuno dei quali introduce funzionalità di gioco differenti. Pet Simulator ha ad oggi oltre 8 miliardi visite e un grado di apprezzamento superiore al 93%.

Un secondo esempio vincente è senza dubbio Strongman Simulator, che ha di recente superato il miliardo di visite e vanta anch'esso un sostanzioso 93% di liking. Come si può desumere dal nome dell’esperienza, l’obiettivo è trasformare il proprio utente nell’atleta più forte e possente del gioco, allenandosi ininterrottamente e beneficiando di power-up come energy drink e barrette proteiche.

Interessante è anche il caso di Unboxing Simulator (247 milioni di visite e 90% di liking), il cui scopo consiste nell’aprire il maggior numero di pacchi regalo per ottenere item speciali utilizzabili in-game. Unboxing Simulator permette di formare team e sfidare altre crew per conseguire il titolo di miglior “unboxer” del gioco. 

Tra i brand che hanno sviluppato un’esperienza Simulator risalta sicuramente SEGA con il suo Sonic Speed Simulator, che in poco più di un anno ha collezionato oltre 770 milioni di visite. E’ un gioco incrementale all’interno del quale gli utenti devono completare varie missioni, raccogliere carte, riscattare codici e partecipare a eventi ricorrenti che permettono di  sbloccare nuovi personaggi della serie Sonic. Il gioco viene sottoposto ad update settimanali che lo rendono estremamente originale e innovativo.

Forte impatto a basso rischio

I format discussi sono relativamente facili da replicare. Il fatto che esperienze di questo tipo siano state visitate miliardi di volte certifica che l’utente medio ne conosce perfettamente le dinamiche e non ha bisogno di adattarsi a un nuovo gameplay prima di immergersi nel gioco.

Questo è un fattore importantissimo, che può offrire grandi vantaggi competitivi senza compromettere l’originalità del progetto, lasciando al brand la possibilità di personalizzare l’esperienza col proprio look and feel e stimolando nuove forme di creatività che possono dar vita ad asset digitali unici, oltre ad avvicinare sensibilmente gli utenti ai valori del brand.

Tycoon, Role Playing Games e Simulator rappresentano quindi una scelta sicura per i brand che si affacciano al metaverso per la prima volta e non vogliono esporsi eccessivamente.

Il 29 giugno Lacoste ha aperto l’accesso a “The Mission” ad oltre 11.000 holder del suo Genesis Pass (il primo NFT rilasciato dal brand a Settembre 2022).

The Mission rappresenta la prima vera iniziativa di UNDW3 (Underwater), il programma di membership della casa di moda francese volto a costruire il futuro del brand nel Web3.

Acquistando un Genesis Pass (molti sono ancora disponibili su OpenSea con floor price attorno agli 0.040ETH) gli utenti potranno prendere parte ad una avventura digitale fatta di quest, challenge con altri partecipanti e interazioni dirette col brand.

The Mission sarà il risultato di una collaborazione attiva tra la community UNDW3 e il dipartimento di innovazione di Lacoste. L’aspetto più interessante di questa venture è il fatto che i pass diventeranno a tutti gli effetti degli NFT Dinamici: l'effort e il livello di engagement degli utenti faranno si che gli NFT si evolvano graficamente e si trasformino in pass “potenziati” per accedere alle fasi successive del programma, stimolando così la partecipazione attiva della community.

2. Anche Bialetti lancia il suo membership program nel Web3: arrivano le “Moka Expressions” (LINK)

Bialetti è l’ultimo brand italiano ad entrare nel Web3 con la sua prima collezione NFT, chiamata “Moka Expressions”.

Composta da 4 artwork differenti e 3 livelli di rarity (Premium, Rare (2), Ultra-Rare), Moka Expressions si pone l’obiettivo di raccontare 100 anni di storia del brand in chiave futuristica, utilizzando i collectible digitali come medium narrativo e come strumento di accesso a speciali benefit (fisici e virtuali) per gli appassionati della Moka.

Disponibili dal 14 luglio sul marketplace Nifty Getaway, gli NFT avranno prezzi e benefici diversi:

• A Daily Ritual (Premium) - $139, permetterà ai propri holder di partecipare a futuri airdrop, essere in allowlist per la seconda collezione Moka Expressions e avere diritto a stampare 2 speciali poster provenienti dall’archivio Bialetti.

• The Moment of Creation & Creative Expression (Rare) - $279 ciascuno, gli holder avranno accesso a tutti i benefit premium + la possibilità di partecipare ad eventi virtuali e “coffee talks” con alcuni dei maggiori esperti del settore, oltre a ricevere in regalo una borsa di caffè premium Bialetti ed un trattamento speciale negli store che aderiranno al programma.

• A Time to Connect (Ultra-Rare) - $699, gli holder disporranno di tutti i benefit premium e rare. Oltre a questi otterranno una Moka fisica in limited edition ispirata al modello originale nato nel 1933, la possibilità di scoprire l’arte del caffè attraverso masterclass e incontri con roastmaster e l’opportunità di incontrare personalmente membri del management Bialetti per scoprire gli insight più interessanti dell’industria.

Tutti gli NFT verranno rilasciati in Open Edition e potranno essere mintati ad oltranza fino alla data di scadenza della vendita prestabilita dal brand.

3. Vodafone sbarcherà su Cardano con la sua prima collezione NFT (LINK)

Vodafone Deutschland lancerà la sua prima collezione NFT su Cardano, una layer 1 blockchain nata nel 2017 che utilizza il proof of stake come meccanismo di consenso (più efficace e sostenibile rispetto al proof of work utilizzato, ad esempio, da Bitcoin).

Vodafone non ha ancora rilasciato un comunicato ufficiale a riguardo, ma sono diversi gli spunti che indicano come la collezione verrà lanciata.

In primis, un tweet di Vodafone Service, un account ufficiale Twitter del gigante Telco, che ha chiesto ai propri follower di entrare a far parte del proprio gruppo Discord dedicato al Web3 facendo riferimento agli NFT rilasciati su Cardano.

In secundis, uno screenshot postato su Twitter da Patrick Tobler, developer della piattaforma NMKR (che si occuperà del processo di minting degli NFT), che contiene un messaggio pubblicato su Discord da un dipendente Vodafone, all’interno del quale si parla della collaborazione con Cardano per motivi legati alla scalabilità e sostenibilità del progetto, annunciando che la collezione verrà rilasciata entro la fine dell’anno.

4. La collezione “Azuki Elementals” vende per $38M di ETH in 15 minuti, ma la community si lamenta della poca creatività (LINK)

Azuki è una delle collezioni NFT più importanti al mondo, con un volume di scambi su OpenSea superiore a 600K ETH (che ad oggi corrispondono a quasi $1.2B). Nato a gennaio 2022 con un drop di 10.000 NFT per mano di Chiru Labs, Azuki è un progetto che fa del feedback della community un tassello fondamentale per la propria crescita (il motto della collezione è “We Rise Together, We Build Together, We Grow Together”).

Proprio la community ha reagito aspramente alla release di Azuki Elementals, l’ultimo progetto di Azuki, accusando Chiru Labs di aver fondamentalmente copiato gli artwork della collezione originale.

Nonostante Azuki abbia raccolto oltre $38M in ETH in soli 15 minuti, moltissimi holder si sono lamentati pubblicamente su Twitter e Discord dopo il reveal, decidendo di rivendere i propri NFT ad un prezzo decisamente inferiore rispetto a quello di minting (2ETH, ca. $3800, sceso fino a 1.32ETH, ca. $2500). Il floor price ne ha risentito pesantemente, subendo una perdita del 32% del proprio valore in meno di 24 ore.

Negli ultimi giorni il team Azuki ha comunicato pubblicamente di aver recepito il feedback negativo, annunciando di aver già iniziato a lavorare su modifiche e migliorie per trasformare Elementals in un altro drop di successo.

5. L'app utilizzata per i concerti di Harry Styles ha aperto 5.000 wallet per i fan del cantante (LINK)

Gli NFT ed il mondo degli eventi musicali sono entrati spesso in contatto negli ultimi mesi. Realtà come Ticketmaster, ad esempio, hanno iniziato a vendere biglietti in questo formato per offrire ai fan nuove tipologie di reward e garantire l’incorruttibilità degli stessi.

Poco tempo fa è stata la volta di Harry Styles. Durante un suo concerto in Irlanda, l’app EVNTZ (scelta per tutte le performance dell’artista) ha collaborato con Co:Create, azienda che si occupa di infrastruttura Web3, per far aprire ai fan un self-custodial wallet che gli garantirà di ottenere futuri reward sotto forma di collectible digitali, criptomonete etc.

Secondo quanto riportato a Coindesk da Kim O'Callaghan, fondatore di EVNTZ, ben 5.000 degli 80.000 partecipanti hanno deciso di creare il wallet in-app, aprendo alla possibilità di entrare a far parte di una community che potrà estendersi nelle prossime settimane durante le tappe del tour dell’artista.

In un blog pubblicato venerdì scorso Meta ha annunciato che, entro la fine del 2023, gli utenti saranno in grado di creare account (sotto parental control) per bambini tra i 10 e i 12 anni.

Questa novità arriva dopo che, ad inizio anno, l’azienda aveva annunciato di voler consentire l’accesso ad Horizon Worlds (la sua piattaforma di Virtual Reality) ai minori di 18 anni.

La decisione di abbassare considerevolmente l’età minima per poter usufruire dei servizi VR arriva per una ragione principale, ossia la necessità di Meta di acquisire nuovi utenti.

La fascia di età under 18 infatti è la più rilevante e consistente nei mondi virtuali, così come Millennials, Generazione X e Baby Boomers (coloro che sbloccherebbero l’accesso ai più piccoli) continuano a dipendere dai social di Meta: una combinazione “perfetta” per crescere l’utenza del metaverso di Zuckerberg, che ad oggi rischia solo di diventare un enorme spreco di energie per l’azienda.

2. .Swoosh svela un’ altra partnership nel gaming: dopo EA Sports è il turno di Fortnite

Dopo aver annunciato una partnership con EA Sports (ne abbiamo parlato nell’edizione #4 del Weekly Recap) qualche settimana fa, .Swoosh ha svelato che dal 20 al 27 giugno esisterà una land su Fortnite chiamata Airphoria.

Airphoria è il prodotto della collaborazione tra Beyond Creative, Nike ed Epic Games, utilizzando Unreal Editor per Fortnite (UEFN).

L’esperienza, come traspare dal video teaser, sara’ una caccia al tesoro a tema sneaker Air Max, con i partecipanti che potranno collezionare item speciali una volta trovate le scarpe.

Il coinvolgimento di .Swoosh, a quanto pare, riguarderà l’ottenimento di un achievement: gli utenti americani (per adesso solamente loro) maggiori di 13 anni, connettendo il loro account Nike a quello di Epic Games, potranno partecipare ad una raffle di scarpe virtuali nel futuro prossimo e sbloccare un prezioso badge all’interno della community.

3. Non solo Nike: anche il gruppo LVMH si appoggia ad Epic Games

Durante il Viva Technology Festival di Parigi del 14-17 giugno, LVMH ha raccontato al pubblico la sua nuova partnership con Epic Games, volta a potenziale la customer experience digitale e virtuale di tutte le maison appartenenti al gruppo.

LVMH sfrutterà il know-how tecnologico e gli strumenti di Epic, tra cui Unreal Engine, Reality Capture, Twinmotion e Metahuman, per creare esperienze innovative e futuristiche, caratteristiche che rispecchiano i valori delle case di moda che fanno parte del gruppo.

“Siamo sempre stati attenti all'innovazione. I giochi interattivi, che sono diventati un vero e proprio fenomeno culturale, ne sono un esempio perfetto. La partnership con Epic Games accelererà la nostra esperienza negli ecosistemi 3D, dalla creazione di nuove collezioni alle campagne pubblicitarie e ai siti web delle nostre Maison" ha commentato Toni Belloni, Managing Director del gruppo LVMH.

4. Un’opera NFT è stata venduta per oltre $6M

L’opera Ringers #879, realizzata dal Dmitri Cherniak e appartenente all’omonima collezione, è stata venduta durante un’asta di Sotheby’s per $6.2M.

Soprannominata “The Goose” per la sua somiglianza con l’animale, Ringers #879 faceva parte della collezione “Grails” di cui avevamo parlato nell’edizione numero 2 del Weekly Recap (la vasta collezione di opere digitali di proprietà dell’ormai defunta Three Arrows Capital).

6529, acquirente dell’opera e popolare collezionista NFT, ha descritto “The Goose” come un’opera unica, un “atto di fiducia tra artista e minter: una volta che l'algoritmo è stato inserito nella blockchain, nessuno sa quali risultati produrrà. L'Oca rappresenta questo aspetto perfettamente. Avremmo potuto testare l’algoritmo di Ringers migliaia di volte senza riuscire a produrre nulla di simile”.

Con la cessione di Ringers #879, la collezione Grails ha permesso a Sotheby’s di recuperare $17M dal fallimento di 3AC, con varie opere ancora disponibili e pronte a far salire la somma totale.

5. Il cantante The Weeknd arriva nel metaverso con Binance

Binance e The Weeknd hanno lanciato "Metaverse Dimension", uno spazio virtuale che rappresenta l'ultima delle collaborazioni tra l'exchange crypto e l'artista canadese.

Gli utenti qui potranno sfidarsi in alcune challenge, come una caccia al tesoro progettata per sbloccare nuove aree, contenuti e ricompense.

Chi entrerà nel metaverso di The Weeknd otterrà un avatar e il corrispettivo abbigliamento virtuale.

Le aree da gioco includeranno una sala club, una galleria d'arte, una zona progettata per la "formazione" su Web3 e criptovalute e una porta segreta, accessibile solo al completamento di tutte le challenge.

Gli utenti potranno inoltre partecipare ad una raffle per ottenere merchandising e biglietti per l' "After Hours Til Dawn" tour dell’artista.

L’esperienza, nel complesso, è tutt’altro che innovativa e assomiglia molto ad un effort pubblicitario di Binance piuttosto che un progetto pensato per i fan del cantante.

Questa newsletter non poteva che iniziare con Apple e l’introduzione a Vision Pro, il primo headset di realtà estesa (XR) prodotto dall’azienda di Cupertino. Dopo anni di attesa e innumerevoli rumors, Tim Cook & Co. hanno deciso di portare sul mercato un prodotto innovativo, sofisticato nell’hardware (es. entrambe le lenti al suo interno offrono risoluzione grafica in 4K) e flessibile nel software, considerando che, a differenza di altri device esistenti, Vision Pro potrà contare da subito sul vastissimo e consolidato ecosistema Apple.

L’azienda ha deciso di focalizzare la comunicazione sull’utilizzo dello spatial computing, pratica che le ha permesso di non limitarsi alla realtà virtuale (VR) e puntare molto sulla realtà aumentata (AR).

Le collaborazioni annunciate con Disney e Unity hanno inoltre evidenziato la voglia di Apple di parlare ad un ampio target di consumatori, nonostante un prezzo di entrata che sembrerà proibitivo ai più ($3.499).

La partnership con l’azienda guidata da Bob Iger può rappresentare un passo significativo per l’entertainment. Disney Plus infatti sarà disponibile da subito e permetterà agli utenti di fruire dell’intero palinsesto Disney, immergendosi nel suo mondo magico come mai visto prima. Qui un video che ne mostra il potenziale:

L’accordo con l’azienda di game development invece indica l’intenzione del brand californiano di puntare forte sul mondo del gaming, sfruttando la flessibilità e l’interoperabilità del sistema Unity per aprire le proprie porte a migliaia di developer e case di produzione di videogiochi, desiderosi di testare le funzionalità di visionOS, nuovo sistema operativo creato appositamente per Vision Pro.

2. Louis Vuitton lancia un NFT super esclusivo

L’8 giugno Louis Vuitton ha lanciato la sua prima collezione di NFT, VIA Treasure Trunk, alla modica cifra di $41K per pezzo, parlando da subito ad una fascia elitaria di consumatori.

Questi collectible digitali, secondo quando dichiarato dal brand, permetteranno ai propri di holder di accedere ad esclusivi drop di prodotti fisici ed esperienze virtuali altamente immersive.

Col passare del tempo i possessori avranno l'opportunità di acquistare una serie di chiavi digitali che sbloccheranno i corrispondenti prodotti in edizione limitata.

I Treasure Trunk saranno NFT Soulbound (unici e non vendibili) mentre le digital keys potranno essere vendute ed acquistate sul mercato secondario.

Ogni prodotto digitale rilasciato nei prossimi mesi sarà associato ad un prodotto fisico corrispondente e fungerà da certificato di ownership e autenticità.

VIA Treasure Trunk non è il primo esperimento della casa di moda francese nel Web3 e i Metaversi.

Nell’agosto 2021, per celebrare il 200° anniversario della sua nascita, Louis Vuitton aveva rilasciato Louis The Game, un videogioco per mobile all’interno del quale gli utenti potevano sfidarsi in challenge e quest, collezionare collectible utilizzabili in-game ed esplorare 6 diversi mondi immaginari ispirati all’iconico brand.

3. La SEC attacca Coinbase e Binance

La Securities and Exchange Commission (SEC) è un’agenzia indipendente del governo federale americano che ha come obiettivo principale quello di far rispettare la legge contro la manipolazione del mercato.

Negli ultimi mesi la SEC si è scagliata pesantemente contro le criptovalute, paragonandola spesso (tramite la voce di Gary Gensler, ex-investment banker di Goldman Sachs che dal 2021 è a capo della commissione) all’ “Old Wild West” della finanza.

La scorsa settimana la SEC ha aperto una causa contro due importantissimi crypto-player, vale a dire Coinbase, tra i pochissimi exchange quotati in borsa con sede negli Stati Uniti, e Binance, la piu’ grande piattaforma al mondo per volumi di trading.

L’organizzazione ha accusato Coinbase di aver operato dal 2019 come borsa valori nazionale, broker e agenzia di compensazione senza le necessarie registrazioni, facilitando illegalmente la negoziazione di titoli di criptovalute e privando gli investitori delle necessarie protezioni e garanzie.

Contro Binance invece la SEC ha presentato 13 accuse, tra cui quella di aver ingannato gli investitori tramite insider trading e l'occultamento di beni e aver continuato ad operare negli Stati Uniti nonostante le restrizioni imposte.

Con la crescente attenzione leglislativa su questi temi, il mercato crypto continua a vivere nell’incertezza e fatica a vedere la luce in fondo al tunnel del “Crypto Winter”, iniziato ormai da più di un anno.

4. Walmart apre un programma per Startup Web3

Dopo l’esperimento fallimentare nel Metaverso risalente a qualche mese fa (Walmart Land, esperienza su Roblox, ha un rating di poco superiore al 50% con oltre 18M di visite) Walmart ha deciso di puntare sul Web3, aprendo un programma in partnership con Outlier Ventures (l’accelerator più importante sulla scena) all’interno del proprio incubator Store N°8, che dal 2017 investe in nuove tecnologie.

Da agosto 2023, il programma durerà 12 settimane e le startup selezionate riceveranno mentorship, formazione e fondi di avviamento.

Le aree di interesse includeranno il metaverso, l'infrastruttura decentralizzata e l'intersezione tra AI e tecnologia blockchain, tutti temi rilevanti per lo sviluppo digitale e virtuale del retail.

5. Warner Bros porta Superman sulla blockchain

Warner Bros. Home Entertainment, divisione che si occupa delle distribuzione di contenuti video del gruppo, ha deciso di portare il film “Superman: The Movie” (1978) nel Web3 attraverso un’innovativa collezione NFT.

I collectible, realizzati grazie al support di Eluvio, consentiranno ai fan di acquistare, vendere e scambiare contenuti digitali relativi all'iconico film del supereroe e saranno rilasciati in due edizioni che apriranno le porte della Superman Web3 Movie Experience:

• Standard, acquistabile al prezzo di $30, che offrirà agli holder un menu di navigazione interattivo basato sulla re-interpretazione teatrale di “Superman: The Movie” e includerà contenuti speciali inedeti, oltre ad una galleria di immagini con foto del dietro le quinte della produzione.

• Premium, acquistabile al prezzo di $100, che fornirà tre diverse varianti acquisibili separatamente chiamate Truth, Justice, and Hope, ognuna di esse rappresentate da un'illustrazione di Superman interpretato da Christopher Reeve realizzata dai tre principali artisti DC Comics (Ivan Reiss, Ben Oliver o Bill Sienkiewicz). Ogni variante includerà un menu di navigazione interattivo ed esplorabile basato sulle tre versioni del film, oltre ad un’ ulteriore galleria di immagini con costumi e dettagli provenienti dall'archivio Warner Bros. e visual del dietro le quinte della produzione.

Gli NFT sono stati rilasciati la mattina del 9 giugno e resi disponibili all’acquisto per 24 ore.